IR
¿Qué es IR?
Tasa de instalación
La Tasa de Instalación (IR) mide el porcentaje de clics en anuncios que se convierten en instalaciones de aplicaciones, proporcionando a los comercializadores información sobre la efectividad de la publicidad y la eficiencia en la adquisición de usuarios.
¿Cómo se calcula la Tasa de Instalación (IR)?
Este indicador clave de rendimiento se calcula utilizando la fórmula: IR = (instalaciones medidas totales / clics medidos totales) × 100, proporcionando un porcentaje que cuantifica el éxito de conversión de la campaña.
¿Por qué es útil monitorear la Tasa de Instalación (IR)?
Los desarrolladores confían en los datos de la Tasa de Instalación para evaluar estrategias de marketing, optimizar creatividades publicitarias e identificar los canales más efectivos para la adquisición de usuarios. Cuando se analiza junto con otros métricas como la retención y el ingreso promedio por usuario (ARPU), la IR ayuda a crear una imagen completa de la eficiencia del marketing.
Los factores específicos de la plataforma pueden impactar significativamente la IR, como las diferencias entre las tiendas de aplicaciones, las variaciones regionales y la implementación técnica de los sistemas de seguimiento de atribución.
Monitorear las tendencias de la IR a lo largo del tiempo permite a los desarrolladores refinar los parámetros de segmentación y maximizar el retorno de la inversión publicitaria.