Cómo Kooapps aumentó el gasto diario en más del 400% en Snake.io
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Kooapps es el estudio de juegos casual detrás de un portafolio de éxitos móviles, incluyendo el muy popular Snake.io. Conocido por su jugabilidad accesible y de alta retención, el estudio ha construido una base de jugadores leales tratando la adquisición de usuarios con el mismo rigor que aplica al diseño de juegos, persiguiendo no solo instalaciones, sino la retención y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) que mantienen saludables los títulos a largo plazo.
A medida que Kooapps buscaba crecer más allá de sus canales de adquisición tradicionales, el estudio recurrió a la adquisición de usuarios en el dispositivo (UA), como un nuevo canal para llegar a los jugadores sin comprometer el rendimiento. Trabajando con Aura, Kooapps se propuso escalar este canal utilizando el Optimizador de ROAS D7 de Aura en sus títulos clave, comenzando con Snake.io.
El objetivo era ambicioso: aumentar el gasto en un nuevo canal mientras se seguían cumpliendo los mismos objetivos de ROAS y retención a los que el estudio se exige en todas partes. Así es como lo hicieron.
El desafío
Escalado de UA en el dispositivo mientras se alcanzan los objetivos de ROAS y retención
Título clave
Snake.io
Productos
Aura ROAS
Optimizador (ROAS D7)
Segmento
Juegos móviles
Los resultados
- Aumento del gasto diario promedio en más del 400% interanual mientras se alcanzan los objetivos de ROAS*
- Se logró una mayor retención en cada etapa en comparación con las configuraciones de campañas anteriores, mientras se cumplían consistentemente los objetivos de ROAS
- Expandió el Optimizador de ROAS a casi todas las regiones en títulos clave
Ampliando su cartera de UA
La retención y el ROAS son los KPI estándar de la industria para la adquisición de usuarios y los KPI principales para títulos de Kooapps como Snake.io. A medida que el estudio buscaba crecer más allá de los canales tradicionales, la UA en el dispositivo con Aura ofreció una forma de ampliar la cartera sin comprometer el rendimiento.
"Llevamos mucho tiempo queriendo escalar con Aura y estamos muy satisfechos con el crecimiento que logramos", dice CK Wang, CEO de Kooapps.
Prueba en el Optimizador de ROAS
La transición al Optimizador de ROAS D7 de Aura comenzó como parte del proceso de prueba normal de Kooapps, probando nuevos tipos de campaña para aumentar el gasto y el ROAS. El manual de juego: construir volumen de instalación con campañas CPI, separar campañas por geografía, luego lanzar campañas de ROAS D7 para generar tráfico de mayor calidad. A partir de ahí, Kooapps pasó las campañas de CPI a campañas de ROAS de puja por valor mercado por mercado.
"Después de obtener suficientes instalaciones con campañas de CPI, separamos las campañas por geografía y luego lanzamos las campañas de ROAS D7 para generar más tráfico y un ROAS más alto." Ahora tenemos el Optimizador de ROAS D7 en casi todas las regiones para nuestros títulos clave", explica Wang.
Rendimiento que se acumula
Los resultados fueron más allá de la escala. En comparación con las configuraciones de campañas anteriores, el Optimizador de ROAS entregó una mayor retención en cada etapa; mientras que el gasto diario promedio creció más del 400% año tras año, y los objetivos de ROAS se cumplieron constantemente.
Colaborando para el éxito
Detrás de los números hay una estrecha relación de trabajo: seguimientos regulares sobre la escala de la campaña, llamadas quincenales para hacer crecer campañas clave, optimizaciones granulares para el rendimiento y orientación sobre nuevas geografías y la transición a ROAS Optimizer.
El equipo de Aura nos ayuda a descubrir geografías importantes en las que podríamos lanzar nuevas campañas y nos ayuda a hacer la transición de campañas de CPI a campañas optimizadas por ROAS. "¡Nos hacen la vida tan fácil!", dice Wang.
“Como proveedor de UA de precarga, Aura ayuda a ampliar nuestra cartera de UA. Hemos querido escalar en grande con Aura durante mucho tiempo, y estamos muy satisfechos con el crecimiento que logramos.”
CK Wang - Kooapps
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* Fuente: Datos internos de Unity, basados en campañas de Kooapps. Crecimiento promedio del gasto diario medido basándose en una comparación de datos del 1 de enero al 30 de junio de 2025 frente al 1 de enero al 30 de junio de 2026.
** Fuente: Datos internos de Unity, basados en campañas de Kooapps. El crecimiento de retención se mide basándose en una comparación de datos del 1 de enero al 30 de junio de 2025 frente al 1 de enero al 30 de junio de 2026, con cohortes maduras a D30.