用語集

CPM

インプレッション単価:1,000ルピーあたりのコスト

CPMとは何ですか?

CPM（Cost Per Mille）は広告主向けの価格設定モデルで、1,000件の広告表示に対して広告主が支払う金額を指します。広告インプレッション.「M」はラテン語で1,000を意味する「mille」の略です。

マーケティングと広告におけるCPM

CPM価格設定は、ブランド広告キャンペーン、または露出とブランド認知度の向上を目的としたキャンペーン。これは、CPM キャンペーンでは広告主が広告インプレッションを購入し、本質的にはより多くの人に広告を見てもらいたいと考えているためです。

これは、パフォーマンスマーケティングユーザーが特定のアクションを完了した場合にのみ広告主に支払いを要求するキャンペーンと価格設定モデル。例えば、 cost-per-completed-view 価格設定モデルでは、動画広告が最後まで視聴されるまで広告主は料金を支払わないため、その場合、広告を見るだけでは不十分です。同様に、cost-per-engagement 広告では、アンケートへの回答やミニゲームのプレイなど、最初の印象を超えた何らかのアクションが必要です。

実際、CPM キャンペーンは、よりコンバージョン重視のキャンペーンに備えてブランド認知度を高め、向上させるのに最適です。

CPM キャンペーンはブランド指向が強く、ユーザーが広告に関与する必要がないため、そのパフォーマンスを測定するのは困難です。それでも、CPMキャンペーンの効率を判断する一般的な方法の1つは、 CTR （クリックスルー率）、つまり広告が受け取るクリック数を全体の表示回数と比較した比率です。そうすれば、広告がユーザーにどの程度響いたかを大まかに把握できます。

eCPMとCPM

CPMは広告主向けの価格設定モデルであり、 eCPM アプリ開発者にとっての収益指標です。

どちらも 1,000 インプレッションあたりのコストを測定しますが、CPM は広告主が 1,000 回の広告インプレッションに費やす金額のみを表し、通常は特定のパフォーマンス目標のないブランド認知キャンペーンのコンテキストで使用されます。広告主は、特定のインプレッション数、つまり視聴者数を求めており、それに対して料金を支払います。

一方、eCPM（実効 CPM）は、アプリがユーザーに対して 1,000 回の広告インプレッションを表示することで生み出す収益を測定します。

CPM の計算式:CPMを計算する方法

CPM を計算するには、キャンペーンの合計コストやインプレッション数など、アプリの広告キャンペーンに関する基本データが必要です。CPM を測定するには、キャンペーンの合計コストをインプレッション数で割ります。その結果に 1,000 を掛けて、CPM 数値 (CPM レートとも呼ばれます) が生成されます。