Glossaire

CPM

CPM: Coût par mille

Qu’est-ce que le CPM ?

Le CPM, ou Cost Per Mille, est un modèle de tarification pour les annonceurs, faisant référence au montant que les annonceurs paient pour afficher 1 000 Impressions d’annonces. Le « M » signifie « mille », qui signifie 1 000 en latin.

CPM en marketing et publicité

Le prix CPM est idéal pour Publicité de marque campagnes, ou campagnes qui ont pour but d’augmenter l’exposition et la notoriété de la marque. En effet, avec les campagnes CPM, les annonceurs achètent des impressions publicitaires, cherchant essentiellement à attirer plus d’yeux sur leurs annonces.

Cela contraste avec Marketing à la performance des campagnes et des modèles de tarification qui obligent les annonceurs à ne payer que lorsque les utilisateurs effectuent une action spécifique. Par exemple, dans un Coût-par-vue-achevé Selon le modèle de tarification, les annonceurs ne paient pas tant qu’une publicité vidéo n’est pas regardée dans son intégralité - il ne suffit donc pas de regarder l’annonce dans ce cas. De la même façon cost-per-engagement La publicité nécessite une sorte d’action au-delà de l’impression initiale, comme répondre à un sondage ou jouer à un mini-jeu.

En fait, une campagne CPM est idéale pour créer et améliorer la notoriété de la marque en vue d’une campagne plus axée sur la conversion.

Étant donné que les campagnes CPM sont très axées sur la marque et n’obligent pas les utilisateurs à interagir avec l’annonce, il est difficile de mesurer ses performances. Pourtant, une façon courante de déterminer l’efficacité d’une campagne CPM est d’examiner CTR (taux de clics), c’est-à-dire le rapport entre le nombre de clics qu’une annonce reçoit et le nombre total d’impressions. De cette façon, vous pouvez avoir une idée générale de la façon dont l’annonce a trouvé un écho auprès des utilisateurs.

eCPM vs CPM

Le CPM est un modèle de tarification pour les annonceurs, tandis que eCPM est un indicateur de chiffre d’affaires pour les développeurs d’applications.

Bien que les deux mesurent le coût pour 1 000 impressions, le CPM représente exclusivement le montant qu’un annonceur est prêt à dépenser pour 1 000 impressions d’annonces, et existe généralement dans le contexte de campagnes de notoriété de marque qui n’ont pas d’objectifs de performance spécifiques. L’annonceur recherche un certain nombre d’impressions, ou de globes oculaires, et c’est pour cela qu’il paie.

En revanche, l’eCPM, ou CPM effectif, mesure les revenus qu’une application génère en affichant 1 000 impressions d’annonces à ses utilisateurs.

Formule CPM : Comment déterminer le CPM

Pour calculer le CPM, il faut disposer de données de base sur la campagne publicitaire d’une application, telles que le coût total de la campagne, ainsi que le nombre d’impressions qu’elle a reçues. Pour mesurer le CPM, vous divisez le coût total de la campagne par le nombre d’impressions. Le résultat est ensuite multiplié par 1 000, ce qui génère le chiffre CPM, également connu sous le nom de taux CPM.