词汇表

CPM

每千次展示费用：每千美元成本

CPM，即每千次展示费用，是广告商的一种定价模式，指的是广告商为展示 1,000 个广告位而支付的费用广告展示.“M”代表拉丁语“mille”，表示 1,000。

CPM 定价非常适合品牌广告活动，或以提高曝光率和品牌知名度为目标的活动。这是因为，通过 CPM 广告活动，广告商正在购买广告展示次数，本质上是希望让更多人看到他们的广告。

这与绩效营销广告活动和定价模式要求广告商仅在用户完成特定操作时才付费。例如，在一个每次完成观看的费用定价模式，广告商只有在视频广告被完整观看后才会付费 - 因此在这种情况下仅仅观看广告是不够的。相似地，cost-per-engagement 广告需要超越最初印象的某种行动，例如进行调查或玩小游戏。

事实上，CPM 活动非常适合创建和提升品牌知名度，为更加注重转化的活动做好准备。

由于 CPM 活动非常注重品牌，并且不需要用户参与广告，因此很难衡量其效果。不过，确定 CPM 活动效率的一个常见方法是查看 CTR （点击率），即广告点击次数与总体展示次数的比率。这样，您就可以大致了解广告与用户的共鸣程度。

CPM 是广告商的定价模式，而 eCPM 是应用程序开发商的收入指标。

虽然两者都衡量 1,000 次展示的成本，但 CPM 仅表示广告商在 1,000 次广告展示上花费多少钱，并且通常存在于没有特定效果目标的品牌知名度宣传活动中。广告商寻求的是特定数量的展示次数或眼球，这就是他们付费的目的。

相比之下，eCPM（有效 CPM）衡量的是应用向用户展示 1,000 次广告所产生的收入。

计算 CPM 需要掌握应用广告活动的一些基本数据 - 例如广告活动的总成本以及获得的展示次数。要衡量 CPM，您需要将广告活动的总成本除以展示次数。然后将结果乘以 1,000，得到 CPM 数字，也称为 CPM 费率。

例如，如果开展一次广告活动的总成本为 300 美元，且获得了 5000 次展示，则该广告的 CPM 为 60 美元。

（300 美元/5000 次展示）* 1000 = 60 美元