Trang web này đã được dịch bằng máy để thuận tiện cho bạn. Chúng tôi không thể đảm bảo tính chính xác hoặc độ tin cậy của nội dung được dịch. Nếu bạn có thắc mắc về tính chính xác của nội dung được dịch, vui lòng tham khảo phiên bản tiếng Anh chính thức của trang web.
CPM là gì?
CPM, hay chi phí trên một nghìn, là một mô hình định giá dành cho nhà quảng cáo, đề cập đến số tiền mà nhà quảng cáo trả để hiển thị 1.000 lượt hiển thị quảng cáo. Nó được tính bằng (tổng chi phí chiến dịch ÷ lượt hiển thị) × 1.000. “M” là viết tắt của ‘mille’, tiếng Latin có nghĩa là 1.000.
CPM trong tiếp thị và quảng cáo
Giá CPM lý tưởng cho các chiến dịch quảng cáo thương hiệu, hoặc các chiến dịch có mục tiêu tăng mức độ tiếp xúc và nhận thức về thương hiệu. Đó là vì, với các chiến dịch CPM, nhà quảng cáo đang mua lượt hiển thị quảng cáo, về cơ bản là muốn thu hút nhiều sự chú ý hơn đến quảng cáo của họ. Các nhà quảng cáo có thể chạy các chiến dịch CPM thông qua Unity Ads.
Điều này trái ngược với các chiến dịch marketing hiệu suất và các mô hình định giá yêu cầu nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi người dùng hoàn thành một hành động cụ thể. Ví dụ, trong mô hình định giá cost-per-completed-view, nhà quảng cáo sẽ không phải trả tiền cho đến khi video quảng cáo được xem trọn vẹn, vì vậy chỉ xem quảng cáo là chưa đủ trong trường hợp đó. Tương tự, quảng cáo chi phí trên mỗi tương tác đòi hỏi một hành động nào đó ngoài lần hiển thị ban đầu, chẳng hạn như tham gia khảo sát hoặc chơi một trò chơi nhỏ.
Vì các chiến dịch CPM rất chú trọng vào thương hiệu và không yêu cầu người dùng tương tác với quảng cáo, nên việc đo lường hiệu suất của chúng rất khó khăn. Tuy nhiên, một cách phổ biến để xác định hiệu quả của chiến dịch CPM là xem xét CTR (tỷ lệ nhấp), tỷ lệ các lượt nhấp mà quảng cáo nhận được so với tổng số lượt hiển thị, điều này cho thấy một cái nhìn chung về mức độ quảng cáo gây được tiếng vang với người dùng như thế nào.
eCPM vs. CPM
CPM là mô hình định giá cho nhà quảng cáo, trong khi eCPM là chỉ số doanh thu cho nhà phát triển ứng dụng. Đây là cách chúng so sánh:
Sự phân tách đó cũng xuất hiện trong thực tế. Bảng điều khiển Báo cáo Quảng cáo của Unity báo cáo eCPM, không phải CPM, vì nó được xây dựng cho các nhà phát triển theo dõi doanh thu quảng cáo của riêng họ, chứ không phải cho các nhà quảng cáo theo dõi chi tiêu của riêng họ. Nexters đã tận mắt chứng kiến điều này, giúp tăng eCPM 50% và doanh thu 40% bằng cách thử nghiệm A/B Offerwall của họ.
Công thức CPM: Bạn tính CPM như thế nào?
Tính CPM yêu cầu một số dữ liệu cơ bản về chiến dịch quảng cáo của ứng dụng: tổng chi phí của chiến dịch và số lượt hiển thị mà nó nhận được.
Chia tổng chi phí cho số lượt hiển thị, sau đó nhân kết quả với 1.000 để có được con số CPM, còn được gọi là tỷ lệ CPM.
Ví dụ tính CPM
Nếu một chiến dịch tốn tổng cộng 300 đô la và nhận được 5.000 lượt hiển thị, CPM là 60 đô la.
($300 / 5,000 impressions) x 1,000 = $60
Các câu hỏi thường gặp (FAQ)
Tỷ lệ CPM tốt được coi là gì?
Nó khác nhau rất nhiều tùy thuộc vào nền tảng, định dạng quảng cáo và đối tượng. Một tiêu chuẩn hữu ích là so sánh CPM của chính bạn theo thời gian và với các chiến dịch tương tự, thay vì một mục tiêu ngành cố định.
CPM thấp có nghĩa là chiến dịch quảng cáo đang hoạt động tốt không?
Không một mình. CPM đo chi phí trên mỗi lần hiển thị, không phải mức độ tương tác hay kết quả. Một chiến dịch có thể có CPM thấp và vẫn hoạt động kém nếu những lượt hiển thị đó không dẫn đến sự quan tâm thực sự của khán giả.
CPM có giống với CPC (cost per click) không?
Không. CPM tính phí cho lượt hiển thị bất kể lượt nhấp; CPC chỉ tính phí khi ai đó thực sự nhấp vào quảng cáo. Chúng phù hợp với các mục tiêu khác nhau, CPM cho phạm vi tiếp cận và nhận thức thương hiệu, CPC để thúc đẩy lưu lượng truy cập hoặc hành động.