Termo glossário

CPM

CPM: Custo por mil

O que é CPM?

CPM, ou Custo por Mil, é um modelo de precificação para anunciantes, referindo-se ao valor que os anunciantes pagam para exibir 1.000 Impressões de anúncios. O "M" significa 'mille', que significa 1.000 em latim.

CPM em marketing e publicidade

O preço do CPM é ideal para Publicidade de marca ou campanhas que tenham como objetivo aumentar a exposição e o reconhecimento da marca. Isso porque, com as campanhas de CPM, os anunciantes estão comprando impressões de anúncios, essencialmente procurando atrair mais atenção para seus anúncios.

Isso contrasta com Marketing de desempenho Campanhas e modelos de preços que exigem que os anunciantes paguem somente quando os usuários concluírem uma ação específica. Por exemplo, em um custo por visualização concluída modelo de preços, os anunciantes não pagam até que um anúncio em vídeo seja assistido na íntegra - portanto, simplesmente olhar para o anúncio não é suficiente nesse caso. Similarmente cost-per-engagement A publicidade requer algum tipo de ação além da impressão inicial, como responder a uma pesquisa ou jogar um minijogo.

Na verdade, uma campanha de CPM é ótima para criar e elevar o reconhecimento da marca em preparação para uma campanha mais orientada para a conversão.

Como as campanhas de CPM são tão orientadas para a marca e não exigem que os usuários se envolvam com o anúncio, é difícil medir seu desempenho. Ainda assim, uma maneira comum de determinar a eficiência de uma campanha de CPM é observar CTR (taxa de cliques), que é a proporção de cliques que um anúncio recebe em comparação com as impressões gerais. Dessa forma, você pode obter uma compreensão geral de quão bem o anúncio ressoou com os usuários.

eCPM x CPM

O CPM é um modelo de preços para anunciantes, enquanto eCPM é um indicador de receita para desenvolvedores de aplicativos.

Embora ambos meçam o custo de 1.000 impressões, o CPM representa exclusivamente quanto um anunciante gastará em 1.000 impressões de anúncios e normalmente existe no contexto de campanhas de reconhecimento de marca que não têm metas de desempenho específicas. O anunciante está procurando uma quantidade específica de impressões, ou globos oculares, que é o que eles pagam.

Por outro lado, o eCPM, ou CPM efetivo, mede a receita que um aplicativo gera ao exibir 1.000 impressões de anúncios para seus usuários.

Fórmula CPM: Como descobrir o CPM

O cálculo do CPM requer alguns dados básicos sobre a campanha publicitária de um aplicativo, como o custo total da campanha, bem como o número de impressões recebidas. Para medir o CPM, divida o custo total da campanha pelo número de impressões. O resultado é então multiplicado por 1.000, gerando o valor do CPM, também conhecido como taxa de CPM.