漏斗图斗结果上报：应用内和游戏广告
缩小理解应用内Ads如何Move感知、Intent和行为的差距
应用内游戏已在媒体组合中占据一席位之地
消费者注意力是目前媒体中最稀缺的Resource，而应用内游戏是品牌可以可靠获得这种注意力的环境之一。全球有数十亿游戏玩家，美国成年人中42%*每天都在玩，受众是存在的。更重要的是，它在关注。
DISQO's 2025 游戏内广告报告 调查了超过 3,000 名美国成年人，发现 68% 的玩家在所有时间或大部分时间都能注意到游戏内广告，并且 39% 的人在看到广告后进行了购买。这些不是容忍中断的被动观众。他们在高参与度度的Environment中是Active的消费者，广告也相应地发挥了作用。
3.5B+
全球玩家
42%
美国成年人每天游戏
68%
玩家在游戏内看到 Ads 的时间是全部还是大部分时间
但在那一刻的Exposure之后发生的事情在历史上更难被看到。随着消费者旅程变得不再线性，并在应用程序、搜索、网站和商业环境之间流畅Move，应用内衡量需要超越应用本身发生的事情。DISQO 通过将应用内Exposure与人们Next来想做什么和实际做什么联系起来，帮助关闭这一差距，提供超越广告Environment界限的影响视图。
这份上报显示了如何以及多少。它借鉴ON六个 Unity 应用内活动的群组，这些活动通过 DISQO 的品牌提升和效果提升解决方案进行衡量，并与一个包含超过 1,200 个活动的规范数据库进行索引。结果围绕品牌营销人员和代理机构策略师为媒体计划带来的目标进行组织：了解应用内Ads驱动的成果、移动购买Intent、转变指定的的品牌认知、触达重要的受众群体以及构建可防御的Category绩性能证明。
我们是怎么做到的
本报告基于 DISQO 的全漏斗结果平台衡量的一组六个 Unity 营销活动，涵盖多个垂直领域和品牌目标。每个活动都使用DISQO严格的方法进行衡量，将应用内广告Exposure与个人关卡的态度和行为结果联系起来，然后将结果与DISQO的规范基准进行比较。
触达对您的品牌重要的受众
观众故事
应用内广告最根深蒂固的误解之一是它的受众范围狭窄且小众。数据讲述了不同的故事。应用内受众广泛、多样化且反应积极，对品牌营销人员最重要的指定的受众群体中，参与度最高。
在 DISQO x Unity 营销活动中，表现最佳的细分市场往往是传统媒体计划会Target的。35-44岁的成年人、父母、日常AI助手Users和高收入消费者All被发现是强烈的响应者。在娱乐营销活动中，女性受众为一部家庭系列带来了+15个点的Intent提升，而男性受众为一部ActionTitle带来了+7个点的无引导认知提升。
+15分
购买Intent，女性，娱乐活动（家庭特许经营）
+12 分
熟悉度提升，父母，应用内可Formatrmat
+11 分
针对最高值竞争受众的特征意识提升，技术活动
A35-44
多个活动垂直领域中表现最佳的年龄细分段
引用的数据在90%的置信水平上具有统计学意义。数字四舍五入到最接近的整数。
营销人员的关键收获
挑战你的定位假设。对于投资于CTV溢价以接触优质受众的品牌来说，游戏可以以明显更低的CPM提供许多相同的受众群体。Unity观众的人口统计配置文件比大多数媒体计划所假设的更广泛、更年长，行为测量存在于证明该受众实际在哪里做出反应。
使用应用内广告来接触您认为在其他地方的受众。35-44岁的成年人、父母、职场专业人士和高收入消费者是Active的应用程序Users。Unity 的平台库存让您在最关键的高关注时刻有意义地触达他们。
Move重要的Metrics
意图故事
购买Intent向是品牌构建与业务成果之间的关键Link，它标志When消费者兴趣开始Translate为更可能采取行动的意愿。这也是一个更具挑战性、更Move量和证实Metrics之一。在本次上报中衡量的每一项活动中，Unity 游戏内广告都带来了统计学上显著的购买或ActionIntent提升，证明了其在消费者旅程中一个有意义的点产生了影响。
整个投资组合的平均Intent向提升约为+8个点，这一result在串流媒体娱乐、消费Health与美容、健身会员和人工智能软件Features等垂直领域都保持一致。为了让一个channel能够在如此广泛的Category背景下持续MoveIntent，Format和受众质量都必须强大，数据证实了这一点。
+8 分
跨活动平均Intent提升
+8 分
购买Intent提升，娱乐，应用内可Formatrmat
+8 分
加入/访问Intent提升，健身垂直领域
+9 分
推荐Intent提升，Health和美容品牌活动
引用的数据在90%的置信水平上具有统计学意义。数字四舍五入到最接近的整数。
营销人员的关键收获
Intent 是应用在计划中获得地位的地方。在本次上报中的每一个活动中，Unity 一直在推动购买、观看和加入Intent，证明了其作为现代、高能媒体计划核心channel的值。Intent是预测消费者Next一步行为的信号，而游戏驱动着这种信号在各个垂直领域、格式和受众群体中的传播。
让格式符合您的目标。Unity 的库存涵盖了范围种格式，从Rewarded Video和插屏到可播放和应用内创意，数据显示Format选择对结果有显著影响。将您的创意投资与您的活动目标相Match，让性能来指导组合。
看看你的 Ads 到底做了什么
结果故事
应用内广告长期以来提供了访问高质量受众的途径。现在，测量可以证明该访问提供了什么。通过将应用内 Exposure 与品牌搜索、网站访问和购买活动等下游行为连接起来，营销人员可以超越假设，实现可归因的结果。result是应用内广告在驱动消费者Action方面角色的更清晰证据，也是其在媒体组合中地位的更强论据。
该下游影响在本上报中衡量的各个活动中可见。对于一个主要的快速消费品（CPG）品牌，以Unity作为唯一的衡量媒体合作伙伴，品牌搜索量比对Control增加了1.3%。一个科技品牌在旅程的更下游看到了类似的模式，在最易接受的受众群体中带来了+0.3%的增量网站访问量。全体学员言之，这些结果表明应用内Exposure如何Translate为超越广告本身的、可衡量的消费者Action。
营销人员的关键收获
需求结果数据和可视图性。在评估应用内库存When，结果数据应该是必需的，而不是可有可无的。可视图和完成Rate是表要求，并Confirm广告已被投放。游戏测量的标准应该与OtherAnychannel相同：它是否Change了行为，你能证明这一点吗？
超越广告展示，寻找消费者行动的信号。品牌搜索和网站访问提供了消费者在Exposure广告后所做行为的视图，帮助营销人员了解应用内广告是否在广告本身之外产生了参与度度。When与活动Exposure重新关联时，这些行为为应用在消费者旅程中的角色提供了更强有力的证据。
引用的数据在90%的置信水平上具有统计学意义。数字四舍五入到一位小数。
版本你的品牌，而不仅仅是知名度
感知故事
品牌认知是在定义消费者如何理解和选择品牌的指定的Attributes中建立起来的，而应用内环境是一个已被证明可以移动这种认知的Environment。Unity 营销活动通过 DISQO 衡量，持续精准地影响目标品牌认知，超越了顶层意识，触及了对每个品牌战略至关重要的 Attributes。
在健身和Health与美容活动中，衡量过的活动恰好ON了每位广告商试图占据的品牌Territory。When测量足够指定的，可以轨道属性关卡的变化时，创意简报和媒体计划可以以更高的意图性保持一致。
+9 分
“让我保持动力” 属性 提升，健身品牌活动
+8 分
“实惠”感知提升，Health和美容品牌活动
+8 分
“有趣品牌”认知提升，Health和美容品牌活动
+6 分
“便捷”属性提升，健身品牌活动
引用的图表在90%的置信水平上具有统计学意义
营销人员的关键收获
简要介绍您的品牌属性，而不仅仅是您的知名度目标。移动了最有意义的 Metrics 的活动是围绕指定的属性目标构建的。给你的测量赋予与你赋予创造力的同等精确度，结果就更有可能反映它。
应用内构建了购买前的品牌认知。应用内广告会影响消费者对品牌的感受、他们与品牌关联的Attributes，以及他们相对于竞争对手的视图。广告展示只是起点。
看看应用在各个类别中的表现如何
跨类别故事
跨垂直领域的应用内广告的一致性不言而喻。在技术、消费品、娱乐、健身和健康与美容领域，Unity 测量的 DISQO 活动在每个案例中都对主要 KPI 产生了统计学上的显著提升。
这种跨类别的一致性表明了应用内广告的更广泛潜力。有了正确的衡量标准，营销人员就可以了解这种影响如何转化为他们自己的 Category、受众和活动目标。
技术/人工智能
+6 分考虑；DISQO 标准的 2.7 倍
快速消费品
+6 分熟悉度；DISQO 标准的 2.4 倍
娱乐（家庭）
+7 分购买（票）Intent；是 DISQO 标准的 3 倍
娱乐 (Action)
+8分购买（票）Intent；是DISQO常态的3倍
Health与健身
+8 分加入/访问Intent；+9 分“有动力”属性
Health与美容
+9 分推荐Intent；+8 分“实惠”属性
引用的图表在90%的置信水平上具有统计学意义
营销人员的关键收获
构建带有基准的 Category 案例。RAW举重数据很有趣。与 1,200 多个游戏/应用内活动进行索引是一个优化和预算对话。使用 DISQO 的规范数据将活动结果Translate为媒体规划术语。
从假设的影响到已证明的影响。从一开始就将版本测量纳入计划。没有它，关于应用内广告的决策就只能RESTON尚未得到验证的信念。将 Exposure 与品牌和行为结果联系起来有助于更清晰地了解哪些有效、为什么重要以及应用内应在更广泛的媒体组合中的哪个位置。
应用内广告是如何获得其值的
本上报中衡量和分析的活动讲述了一个清除的故事：When使用 DISQO 全漏斗图结果智能平台进行严格衡量时，应用内游戏广告是有效的。它移动了意识。它驱动搜索。它改变了购买Intent。它构建了对战略至关重要的指定的品牌Attributes。并且它能高效地跨越垂直领域、受众细分和覆盖现代品牌营销全方位的活动目标。
Unity 的影响从顶部漏斗图的品牌回忆度延伸到搜索和网站访问等下游行为，证明了应用内游戏在整个消费者旅程中所能播放的角色。DISQO 的度量基础设施将这些信号连接起来，形成性能更全面的视图，为营销人员提供证据，以了解游戏在何处有效，并就其在媒体计划中的角色make更明智的决策。
全体学员言之，这些发现清除地make了应用内广告不仅仅是一个实验性的性channel。它在漏斗图中驱动可衡量成果的能力表明，应用内广告可以在媒体组合中播放既定、战略性的角色。
关于DISQO
DISQO 是领先的广告效果智能提供商，衡量跨所有媒体 channel 的品牌和性能效果。深受世界500多个顶级品牌以及150多个代理和媒体合作伙伴的信赖，DISQO的品牌提升和效果提升解决方案将媒体Exposure与消费者感受和行为连接起来，为营销人员提供贯穿整个消费者旅程的清晰洞察。访问disqo.COM
关于 Unity
Unity 运营着全球最大的移动广告和程序化网络之一，使品牌能够大规模直接访问优质游戏内库存和受众。Unity也是世界领先的平台游戏引擎，被All规模的开发者用于创建2D、3D、VR和AR体验，以其“一次生成，随处部署”的能力而闻名，该能力允许创作者ON超过25个平台（包括移动设备、PC、主机和网络）上Publish游戏。
关于这项研究
本上报的发现来源于在2025年至2026年期间衡量的六个Unity应用内活动。DISQO 的测量将应用内广告Exposure与个人关卡的态度和行为结果联系起来，通过 DISQO 专有的真实、获许可人群面板，在个体关卡匹配曝光和Control受众。品牌提升捕捉态度转变，例如认知度、熟悉度、好感度、购买Intent向和品属性性感知；结果提升则衡量与匹配对组比的增量行为信号，包括品牌搜索、网站访问和电子商务练习。除非另有说明，引用的图表在 90% 的置信关卡上具有统计学意义。这些发现反映了所衡量的指定的活动、受众、格式和时间段；它们不能保证未来的性能，并且个体结果将根据创意、受众、Category、频率和市场状况而有所不同。
本报告中的测量和分析由DISQO使用其专有技术执行，Unity依赖于DISQO的方法和报告的结果。DISQO 全权负责上报告中呈现的测量方法、统计分析和基准。研究结果反映了在2025-2026年测量的六个活动，不能保证未来的性能，并且个体结果会有所不同.
认为游戏内Ads只是为了品牌知名度吗？数据表明情况并非如此。
我们与 DISQO 合作，在五个垂直领域衡量了六个 Unity 营销活动，并将其与一个包含 1,200 多个活动的数据库进行索引。 每一个都在其主要KPI上带来了统计学上显著的提升，提升幅度高达DISQO基准的3倍。回应的受众并非媒体计划所假设的那些人。35-44岁的成年人。父母高收入家庭品牌为触达的受众群体支付CTV溢价。 游戏已在媒体组合中占据一席位之地，现在有了衡量标准来支持它。