Attribution

Mobile Attribution

Was ist mobile Attribution?

„Attribution“ in der Werbung bedeutet, zu überprüfen, welches Ad-Netzwerk für einen Benutzer gutgeschrieben wird, der eine Anzeige sieht, mit ihr interagiert und die beworbene App herunterlädt. Es ist üblich, dass Werbetreibende an mehreren Orten gleichzeitig (z. B. in der App, auf dem Desktop oder im Fernsehen) Anzeigen für dasselbe zeigen. Aus diesem Grund müssen Werbetreibende mit Attributionspartnern zusammenarbeiten, um zu verstehen, für welche Ad die Nutzer die gewünschte Aktion ausgeführt haben, z. B. die App installieren, die beworben wird. Der Attributionspartner ist ein Drittanbieter, der nachverfolgt, welcher Nutzer die Anzeige gesehen hat und ob er auf die Anzeige mit der Installation der beworbenen App reagiert hat. Mithilfe der Attribution mobiler Apps können Marketer ihre Kampagnen verfolgen und nachvollziehen und bestimmen, auf welchen Kanälen ihre Medienkampagnen am erfolgreichsten sind.

Damit eine Installation korrekt einer Anzeige zugeordnet werden kann, müssen mehrere Ad-Netzwerke unverzerrte Informationen an das Attributionsunternehmen übermitteln. Die Attribution mobiler Apps ist komplex und oft schwer zu bestimmen, da es keine gemeinsamen Branchenstandards und Vereinbarungen zwischen mehreren Parteien gibt, die zu Meinungsverschiedenheiten führen. Es gibt viele Faktoren, die zur Attribution von App-Installationen beitragen, wie Klicks, Ad Impressions , Interaktion innerhalb von Apps und Aktionen in sozialen Netzwerken. Um beurteilen zu können, wer bezahlt wird, muss ein Attributionsunternehmen für mobile Apps alle oben aufgeführten App-Metriken in Ihrem Mobile-Attributionsfenster im Blick behalten.