Cómo lanzar tu primera campaña de Unity Ads User Acquisition

Hiciste un juego. Ahora necesitas que la gente realmente lo juegue. Eso es para las campañas de adquisición de usuarios (UA), y Unity Ads es una de las formas más directas de mostrar tu juego a jugadores que ya están jugando juegos móviles.

Esta guía muestra cómo configurar una campaña de Unity Ads UA desde un panel de control en blanco hasta hacer clic en "Publicar", incluyendo las partes que la mayoría de los principiantes hacen mal: el dimensionamiento del presupuesto, los paquetes creativos y la atribución.

Los consejos a lo largo provienen de los equipos de Unity Ads y Supersonic UA. Las recomendaciones reflejan la guía de los equipos de Unity y Supersonic UA a partir de septiembre de 2026. Los resultados varían según el juego, la geografía, el presupuesto y la creatividad. Las cifras son puntos de partida, no garantías de rendimiento.

Lo que cubriremos:

1. Conectar tu juego a Unity Ads
2. Crear una campaña y elegir un tipo de campaña
3. Configurando ajustes de campaña
4. Añadiendo paquetes creativos
5. Probando tus anuncios jugables en un dispositivo real
6. Configurar la atribución con un MMP
7. Ir en vivo y qué ver después

Cómo funciona realmente Unity Ads UA

Unity Ads te permite mostrar los anuncios de tu juego dentro de otros juegos móviles. Estableces un presupuesto, subes algunos videos y el algoritmo se encarga del trabajo pesado de encontrar los jugadores adecuados que es más probable que instalen e interactúen con tu juego.

El apuntado es manejado por Unity Vector, el motor de predicción de Unity. No eliges audiencias manualmente. Unity Vector predice quién es probable que instale y se involucre, y luego sigue optimizando a medida que llegan datos. Tu trabajo es darle un objetivo claro, suficiente presupuesto para aprender y buenos creativos.

Paso 1: Añade tu juego

1. Ve a cloud.unity.com e inicia sesión.
2. Haga clic en Productos, luego en Crecer. Aquí es donde viven la Monetization y la adquisición de usuarios.
3. En la barra lateral izquierda, haga clic en Apps, luego en Add App.
4. Copia la URL de la App Store® o google play de tu juego y pégala. Unity extrae automáticamente el nombre y el icono de tu juego.
5. Haz clic en Añadir.
6. Haz clic en tu juego en la barra lateral para abrir el panel de campaña.

Paso 2: Crea una campaña y elige tu tipo de campaña

Haga clic en Crear Campaña. La primera opción es el tipo de campaña, que define hacia qué optimiza el algoritmo.

Para este recorrido elegimos ROAS con una ventana de 7 días, porque el juego de ejemplo monetiza principalmente a través de anuncios y queremos usuarios que los vean.

Anteriormente, lanzar campañas de ROAS requería gastar una cantidad específica de tiempo y dinero en campañas de CPI. Pero ahora, puedes lanzar campañas de ROAS inmediatamente y obtener la optimización de ROAS de Vector desde el primer día.

Nómbralo claramente

Utilice una convención de nomenclatura que capture la aplicación, la plataforma y la región de destino, por ejemplo Endurance_iOS_US. Suena trivial hasta que estás gestionando veinte campañas.

Paso 3: Establece tu presupuesto

Financiar la campaña

Tienes dos opciones. El primero es depósito directo por tarjeta o transferencia bancaria, en la sección de Finanzas. El segundo es enrutamiento de ingresos de LevelPlay: si ya estás ganando con mediación de LevelPlay, puedes dirigir esos ingresos directamente al gasto en UA.

Cuánto gastar

Aunque no hay un mínimo estricto, el panel de control muestra un presupuesto recomendado, lo cual es una referencia útil si quieres que el algoritmo obtenga suficientes datos para aprender correctamente.

• Presupuesto diario: de al menos $500 por día se recomienda para un aprendizaje significativo.
• Wallet buffer: mantén de 5 a 6 veces tu gasto diario en la billetera de tu organización. Se agota y tu campaña se pausa a mitad de vuelo.

Elegir tu ventana de ROAS

Empareja la ventana con tu curva de Monetization.

• Compras dentro de la aplicación: D7 o D28. Las compras llevan tiempo, por lo que los jugadores necesitan una pista de aterrizaje más larga.
• Los ingresos publicitarios D0, D7 o D28. La fricción es baja, por lo que un jugador verá un anuncio rápidamente.
• Híbrido D7 y D28.

Un RPG de núcleo medio genera ingresos significativos mucho después del día 7. Un juego hipercasual generalmente gana la mayor parte de sus ingresos en los primeros días. Elige en consecuencia.

Si estás ejecutando una campaña de Installs: establecer tu puja de CPI

Tu oferta CPI bid es el máximo que pagarás por instalación. Cuando añades un país, el panel de control te muestra el IPC de referencia de ese mercado.

Establezca su oferta aproximadamente un 20% por encima del punto de referencia. Eso es lo suficientemente competitivo como para ganar espacios consistentemente sin pagar de más. Para EE. UU. y otros países de primer nivel, siga la regla presupuestaria de $100 o más por día por paquete de creativos en vivo.

Fechas

Establece las fechas de inicio y fin en la sección de programación. Ejecutamos la campaña de ejemplo por exactamente una semana. Una semana es un mínimo sensato, ya que le da tiempo a Unity para aprender y te da suficientes datos para tomar decisiones. Siempre puedes extender o pausar una vez que esté en vivo.

Resiste la tentación de modificar en los primeros días. El algoritmo necesita condiciones estables. Si debes ajustar las pujas o el presupuesto a mitad de la campaña, muévete en no más del 10% al 15% a la vez. Oscilaciones más grandes pueden devolver la campaña al aprendizaje.

Configuraciones opcionales

En el lado derecho de la campaña encontrará controles opcionales. Para una primera campaña, la mayoría debe permanecer sin tocar.

Ofertas de origen (Solo campañas de instalación). Diferentes pujas por ubicación o aplicación. Déjalo vacío, ya que Unity maneja esto automáticamente. Revisitar solo si fuentes específicas tienen un rendimiento consistentemente bajo después de semanas de datos.

Lista de bloques de origen. Unity recomienda no bloquear listas al iniciar, porque el algoritmo encuentra usuarios en todas las ubicaciones. Solo bloquea una fuente una vez que tenga 100 o más instalaciones y resultados consistentemente pobres.

Segmentación regional. Dirigirse a estados específicos dentro de un país. Lo dejamos en todos los estados de EE. UU. Mantenlo amplio a menos que tengas una razón real para no hacerlo, aunque ten en cuenta que los creativos a menudo funcionan mejor cuando están localizados.

Segmentación de aplicaciones. Una lista de permitidos restringe tus anuncios solo a aplicaciones específicas. Una lista negra evita que tus anuncios se muestren en aplicaciones específicas.

Segmentación por categoría. Dirigir o excluir aplicaciones por categoría de tienda. Usamos dos categorías para nuestro juego. Útil si tu juego tiene un público muy específico, pero empieza de forma amplia.

Segmentación de dispositivos. Versiones de OS y tipos de dispositivo. Los valores predeterminados funcionan para casi todos los juegos. Cambia esto solo si tu juego tiene requisitos mínimos genuinos.

Paso 4: Añade tus paquetes creativos

Los paquetes creativos son tus anuncios reales, los reproductores de videos que ven dentro de otros juegos. Cada paquete necesita un video de retrato, un video panorámico y una tarjeta final. Esta es la parte de mayor apalancamiento de toda la configuración. Grandes creativos significan menor CPI y mejores jugadores. Los creativos débiles significan presupuesto desperdiciado.

Los cuatro tipos de paquete

Video más tarjeta final estática. Un video, luego una imagen fija con un botón de descarga. Simple, confiable y siempre vale la pena tener.

Video más tarjeta final interactiva. Un video, luego un breve momento interactivo antes del botón de instalar. Mejor participación que estático.

Video más tarjeta final jugable. Un video, luego un minijuego más elaborado. Fuerte para juegos con mecánicas centrales divertidas.

Jugable independiente. Sin video, solo un anuncio completo y jugable de 20 segundos o más. Mejor conversión cuando la jugabilidad se vende sola.

Páginas de aplicaciones personalizadas

Las páginas de producto personalizadas (App Store®) y las listas de tienda personalizadas (google play) te permiten adaptar la página de la tienda a una audiencia o campaña específica, destacando diferentes características, promociones o contenido. Los creas en App Store® Connect o Google Play Console, luego pega la URL resultante en tu campaña.

Pruébalos con campañas de prueba creativas: empareja cada página de producto con diferentes creatividades y mira qué combinación gana. Las cosas buenas a probar incluyen caracteres y objetos, vistas previas de video, páginas localizadas, capturas de pantalla de tu contenido más nuevo, eventos dentro de la aplicación y momentos estacionales como el Black Friday, la Navidad, la Pascua o eventos deportivos importantes.

Cuando uses páginas de producto únicas, evita reutilizar el mismo contenido creativo en múltiples campañas del mismo tipo (ROAS, Instalaciones, etc.).

¿Cuántos paquetes necesitas?

Seis a ocho paquetes es el punto de partida recomendado. Más variedad ayuda al algoritmo a encontrar ganadores más rápido.

Algunas mejores prácticas creativas:

• Incluye siempre el formato vertical y el horizontal en cada paquete.
• Una vez que tus primeros paquetes alcancen entre 5,000 y 10,000 inicios (impresiones), añade 4 a 6 más.
• Nunca tengas más de 3 paquetes en aprendizaje al mismo tiempo.
• Revisa semanalmente y elimina los paquetes con impresiones consistentemente bajas.
• Sube creatividades a Unity al mismo tiempo que a tus otras redes publicitarias. Cuanto antes Unity los vea, más rápido aprenderá.

Consejos de anuncios jugables del equipo Supersonic

• Apunta a al menos 20 segundos de juego. Los juegos más largos tienden a atraer jugadores de mayor calidad.
• Incluye 10 o más interacciones de toque antes de enviar a alguien a la tienda.
• Mantén el botón de instalar visible en todo momento.
• Solo redirigir a la tienda después de un momento de victoria, nunca después de un fracaso.
• Usa flechas o gestos con la mano para guiar la primera interacción.
• Añadir sonido satisfactorio, puntuación y campanillas de éxito. Puede ayudar a la conversión.
• Echa un vistazo al plugin de Playworks para construir tarjetas finales jugables directamente dentro del Editor de Unity, sin necesidad de herramientas adicionales.

Paso 5: Prueba tus creatividades en un dispositivo real

Nunca publiques sin previsualizar tus anuncios en un teléfono real.

1. Descarga la aplicación Ad Tester for Unity Ads desde la App Store® o google play.
2. En tu campaña, haz clic en Vista previa y probar paquete creativo.
3. Toca Mostrar código QR y luego escanéalo en la aplicación de prueba.
4. Cambia entre vertical y horizontal en la vista previa para confirmar que ambas orientaciones se ven bien.

Los creativos también pasan por una cola de Moderation después de subir. Activa Alertas de Moderación Creativa en la configuración para recibir un correo electrónico cuando sean aprobadas o marcadas.

Paso 6: Configurar la atribución con un MMP

La atribución te dice qué instalaciones y eventos posteriores a la instalación provienen de qué anuncios. Sin él, Unity Ads no puede ver completamente si tus campañas están funcionando y el algoritmo no puede optimizar.

Necesitas un Socio de Medición Móvil (MMP). Las opciones principales son AppsFlyer, Adjust y Singular. Este recorrido utiliza AppsFlyer.

6a. Crea y configura tu cuenta de MMP

1. Regístrate en appsflyer.com.
2. Ve a Configuración, luego a Mis aplicaciones, y luego a Añadir aplicación.
3. Selecciona tu plataforma. La aplicación ya debe estar disponible en la tienda.
4. Pega la URL de tu tienda en el campo URL de App Store®, haz clic en Siguiente, selecciona tu moneda y haz clic en Añadir mi aplicación.
5. Continuar con la incorporación de la aplicación.
6. Añadir un dispositivo de prueba. La documentación de AppsFlyer cubre los pasos.
7. Añadir eventos en la aplicación. Selecciona "Gaming" como tu vertical y recorre la lista de eventos estándar.

6b. Integra el SDK

La documentación de AppsFlyer enlaza a un repositorio de GitHub con el paquete de Unity. Importa en tu proyecto, luego:

1. Crea un GameObject vacío y adjunta un script AppsFlyerManager a él.
2. Escribe ese script para manejar la inicialización y el seguimiento de eventos.
3. Asegúrate de reenviar los eventos clave: instalaciones, sesiones, ingresos por publicidad y compras, además de cualquier evento personalizado como la finalización de niveles.

Normalmente es solo una importación de paquete más tu App ID. Parece intimidante la primera vez y es genuinamente sencillo la segunda. Verifica tu trabajo con Pruebas de Integración de SDK en el panel de AppsFlyer seleccionando tu dispositivo de prueba y presionando Iniciar.

6c. Conecta tu MMP a Unity Ads

En el proceso de incorporación de la aplicación de AppsFlyer, desplázate a Conectar Socios:

1. Seleccionar Unity y activar el socio.
2. Copia tu Game ID de Unity Ads y pégalo en el campo de ID del juego de Unity Ads.
3. Activar la bandera orgánica. Esto separa las instalaciones pagadas de las orgánicas, lo que ayuda al modelo a aprender cómo es un usuario de calidad para tu juego.
4. Seleccione todas las fuentes de medios, incluidas las orgánicas.
5. Establezca la ventana de retroalimentación en 180 días (6 meses) o más para poder ver datos a largo plazo.
6. Guardar.

6d. Conectar datos de costos de Unity Ads

1. En el Unity Dashboard, ve a Settings, luego a Unity Ads Cost Data.
2. Haga clic en Copiar ID Central de la Organización y péguelo en el campo correspondiente en su MMP.
3. Ve a API Management, luego a Service Account, y crea una nueva cuenta de servicio. Nómbralo algo como "Integración de AppsFlyer."
4. Haga clic en Crear, luego en Añadir clave.
5. Copie el Key ID en el campo ID de clave de la cuenta de servicio y el Secret Key en el campo Clave secreta de la cuenta de servicio. Guardar.
6. Establezca el rol de la organización: vaya a Grow y seleccione Advertise Stats API MMP Viewer, luego guarde.

6e. Pega tus enlaces de atribución

1. En tu panel de MMP, abre Enlace de Atribución y copia el Enlace de Atribución de Clic.
2. En Unity, haga clic en Attribution Link Setup, seleccione AppsFlyer y pegue la URL de clic.
3. De vuelta en el MMP, copia el Impression Attribution Link y pégalo en el campo URL de Inicio/Impresión de Unity.
4. Guardar.

Verifícalo que funcionó. Vuelve a consultar aproximadamente 72 horas después del lanzamiento para confirmar que las instalaciones aparecen en el panel de informes de Unity. Si las instalaciones aparecen pero los eventos no, es casi seguro que el reenvío de eventos de tu SDK está mal configurado.

Paso 7: Ir en vivo

Revisa el panel Configuración Requerida en el lado derecho de tu campaña. Los cuatro deben ser verdes:

• Paquetes creativos
• Países y ofertas
• Presupuesto
• Atribución

¿Todo verde? Presiona el botón azul grande Go Live.

Qué ver después del lanzamiento

La fase de aprendizaje

Tu campaña entra en una fase de aprendizaje inmediatamente. No tocar nada: ni ofertas, ni presupuesto, ni creativos. El algoritmo necesita condiciones estables para encontrar los usuarios correctos.

Esto normalmente toma al menos una semana y requiere alcanzar los umbrales de instalación y gasto. Espera hasta que finalice el aprendizaje antes de evaluar el rendimiento. Juzgar una campaña a mitad del aprendizaje es el error de principiante más común.

La fase en vivo

Una vez que salgas del aprendizaje:

• Confirma en AppsFlyer que las instalaciones se están atribuyendo correctamente.
• Vigila la participación de impresión por paquete creativo. Menos del 10% después de la fase de aprendizaje significa que es hora de reemplazar ese paquete.
• Mantenga cualquier cambio de oferta o presupuesto al 10% o 15% máximo por ajuste.

Eso es todo lo que necesitas para poner en marcha tu primera campaña de Unity Ads. El siguiente paso natural es profundizar en los creativos, ya que es de donde vendrán la mayoría de tus ganancias de rendimiento, específicamente construyendo un anuncio jugable con Playworks dentro del Editor de Unity.