ソフトローンチ

ソフトローンチとは何ですか?

ソフトローンチとは、マーケティング活動をほとんどまたは全く行わずに、予定された発売よりも前に製品をリリースするという一般的な戦略を指します。完全なリリースとは異なり、ソフト リリースは通常、完全なリリースの「リハーサル」として計画され、開発者がアプリの実際の操作をシミュレートできるようにします。このローンチは通常、参加可能なユーザー数が制限されており、企業が完全な公式ローンチの前にバグやユーザーの反応などをチェックして修正するのに役立ちます。ソフトローンチにより、企業はローンチ市場と類似した市場でユーザー獲得戦略をテストし、マーケティング費用を最適化することもできます。サービスを秘密にして徐々にユーザーを増やしたい場合、ソフトローンチを選択する企業もあります。

ソフトローンチ vs.ハードローンチ

多くの企業にとって、ソフトローンチは、よりコスト効率の高い製品リリースのアプローチを提供するとともに、既存の製品を微調整するための時間も提供します。さらに、ソフトローンチでは、スタジオ チームが限定された視聴者と現実のシナリオに触れることで、実践的なトレーニングと状況学習の両方を習得する時間が得られます。最後に、ソフトローンチは企業が自社のアプリやサービスに関するデータをリアルタイムで収集するのに役立ち、開発を継続するための強固な基盤を提供します。一方、ハードローンチは、即時の収益という点でメリットがあるかもしれない。モバイルアプリの収益化、しかし、企業はより大きなリスクにさらされることになります。ハードローンチには通常、認知度を高め、宣伝効果を高めるための大規模なマーケティング活動が伴います。ソフトローンチを選択した企業では、最初はユーザー数の増加が緩やかで、その後増加に転じます。一方、ハードローンチが成功すると、ローンチ日前後にユーザー数の増加が急増し、時間の経過とともに安定します。これにより、ほぼ即座に大規模な視聴者層が生まれ、収益化にも役立ちます。しかし、ハードローンチに失敗したアプリは、ROI、ユーザーエクスペリエンス、またはリテンションを最適化する前にマーケティング予算を使い果たしてしまい、バグのあるエクスペリエンスで潜在的なユーザーを遠ざけてしまうリスクがあるため、失敗する運命にあるかもしれません。ソフトローンチは、大幅なユーザー増加を遅らせるものの、長期的にはより持続可能になる可能性があります。

アプリのソフトローンチ戦略

アプリの場合、ソフトローンチで最も重要な側面は、ユーザー データとアプリのパフォーマンス データです。前者は、アプリに興味を持っている実際のユーザー層を特定するだけでなく、現在のユーザー獲得戦略がコンバージョンの点でどの程度成功しているかを判断する上でも重要です。これを理解することで、企業はマーケティング活動を正式に開始するときにリソースをより適切に最適化できます。ユーザーデータと視聴者の反応をテストする便利な方法の一つは、限定的なキャンペーンを立ち上げることである。ユーザー獲得まずは、より小規模で、より手頃な市場でキャンペーンを実施します。ソフトローンチでは、アプリのパフォーマンスと既存の問題の修正にも重点を置く必要があります。テストは重要かつ効果的ですが、実際のユーザーは、アプリ内エクスペリエンスにおけるバグ、不具合、問題点を特定する上で役立つことがよくあります。さらに、ライブ アプリは、どの機能が人気があり、どの機能を追加すればよりよいサービスを提供できるかを企業が判断するのに役立ちます。ライブ AB テストは、どのサービスを維持する価値があるか、また、それらをどのように最適にマーケティングするかを判断するのに非常に役立ちます。最後に、ソフトローンチでは調整の余地があるため、どの収益化戦略が最も効果的かを理解しやすくなります。次のような側面リワード動画または、ディスプレイ広告の実装と IAP の設計を徹底的にテストして、高いエンゲージメントが得られ、全体的なユーザー エクスペリエンスを妨げないことを、アプリを一般ユーザーに公開する前に確認することができます。