Lançamento suave
O que é um Soft Launch?
Um lançamento suave refere-se à estratégia comum de lançar um produto antes de seu lançamento programado com pouco ou nenhum impulso de marketing. Ao contrário dos lançamentos completos, os lançamentos suaves geralmente são planejados como "ensaios" para um lançamento completo e permitem que os desenvolvedores simulem interações do mundo real com seu aplicativo. Esse lançamento geralmente é limitado no número de usuários admitidos e pode ajudar uma empresa a verificar e corrigir coisas como bugs ou reações do usuário antes de um lançamento oficial completo. Os lançamentos suaves também permitem que as empresas otimizem os gastos com marketing testando estratégias de aquisição de usuários em mercados semelhantes ao seu mercado de lançamento. Algumas empresas optam por lançamentos suaves quando desejam manter seu serviço em segredo e adicionar usuários gradualmente.
Lançamento suave vs. Lançamento forçado
Para muitas empresas, um lançamento suave oferece uma abordagem mais econômica para lançamentos de produtos, que também fornece mais tempo para ajustar as ofertas existentes. Além disso, um lançamento suave concede às equipes de estúdio tempo para obter treinamento prático e aprendizado situacional, expondo-os a um público limitado e cenários do mundo real. Por fim, os lançamentos suaves ajudam as empresas a coletar dados em tempo real sobre seus aplicativos e serviços, fornecendo uma base sólida para continuar desenvolvendo. Os lançamentos forçados, por outro lado, podem oferecer benefícios em termos de receita imediata demonetização de aplicativos móveis,Mas eles expõem as empresas a riscos maiores. Lançamentos difíceis geralmente são acompanhados por um grande impulso de marketing que aumenta a conscientização e aumenta o hype. Uma empresa que escolhe um lançamento suave verá um crescimento lento de usuários no início antes de aumentar; Um lançamento forçado bem-sucedido verá um aumento no crescimento do usuário em torno da data de lançamento, que se estabiliza com o passar do tempo. Isso também ajuda na monetização, criando um grande público quase imediatamente. No entanto, os aplicativos que têm lançamentos difíceis malsucedidos podem estar fadados ao fracasso, pois esgotam os orçamentos de marketing antes de otimizar o ROI, a experiência do usuário ou a retenção, e correm o risco de desligar usuários em potencial com uma experiência com bugs. Os lançamentos suaves, embora atrasem o crescimento significativo do usuário, podem ser mais sustentáveis a longo prazo.
Estratégias para iniciar um aplicativo
Quando se trata de aplicativos, os aspectos mais importantes de um lançamento suave são os dados do usuário e os dados de desempenho do aplicativo. O primeiro é fundamental para determinar o público real interessado em seu aplicativo, bem como o sucesso das estratégias atuais de aquisição de usuários em termos de conversão. Ao entender isso, as empresas podem otimizar melhor seus recursos quando iniciam oficialmente seus esforços de marketing. Uma maneira útil de testar os dados do usuário e a resposta do público é lançarAquisição de usuárioscampanhas em mercados menores e mais acessíveis primeiro. Um lançamento suave também deve se concentrar no desempenho do aplicativo e na correção de problemas existentes. Por mais importantes e eficazes que os testes possam ser, os usuários do mundo real geralmente são fundamentais para identificar bugs, falhas ou pontos problemáticos na experiência no aplicativo. Além disso, um aplicativo ao vivo pode ajudar as empresas a determinar quais recursos são populares e quais podem ser adicionados para fornecer um serviço melhor. O teste AB ao vivo é incrivelmente útil para determinar quais serviços valem a pena manter e como comercializá-los melhor. Por fim, entender quais estratégias de monetização funcionam com maior eficácia é mais fácil de realizar com um lançamento suave, pois fornece margem de manobra para ajustar. Aspectos comoVídeo Premiadoou a implementação de anúncios gráficos, juntamente com o design do IAP, podem ser testados exaustivamente para garantir que eles tenham alto engajamento e não atrapalhem a experiência geral do usuário, antes de expor o aplicativo a um público completo.