Lanzamiento suave
¿Qué es un lanzamiento suave?
Un lanzamiento suave se refiere a la estrategia común de lanzar un producto antes de su lanzamiento programado con poco o ningún impulso de marketing. A diferencia de los lanzamientos completos, los lanzamientos suaves generalmente se planifican como "ensayos" para un lanzamiento completo y permiten a los desarrolladores simular interacciones del mundo real con su aplicación. Este lanzamiento suele estar limitado en el número de usuarios admitidos y puede ayudar a una empresa a comprobar y corregir cosas como errores o reacciones de los usuarios antes de un lanzamiento oficial completo. Los lanzamientos suaves también permiten a las empresas optimizar el gasto en marketing al probar estrategias de adquisición de usuarios en mercados similares a su mercado de lanzamiento. Algunas empresas optan por lanzamientos suaves cuando quieren mantener su servicio en secreto y añadir usuarios de forma gradual.
Lanzamiento suave vs. Lanzamiento duro
Para muchas empresas, un lanzamiento suave ofrece un enfoque más rentable para los lanzamientos de productos que también proporciona más tiempo para ajustar las ofertas existentes. Además, un lanzamiento suave otorga a los equipos de estudio tiempo para obtener capacitación práctica y aprendizaje situacional al exponerlos a una audiencia limitada y escenarios del mundo real. Por último, los lanzamientos suaves ayudan a las empresas a recopilar datos en tiempo real sobre sus aplicaciones y servicios, proporcionando una base sólida para seguir desarrollándose. Los lanzamientos duros, por otro lado, podrían ofrecer beneficios en términos de ingresos inmediatos demonetización de aplicaciones móviles,Pero exponen a las empresas a mayores riesgos. Los lanzamientos duros suelen ir acompañados de un gran impulso de marketing que aumenta la concienciación y el hype. Una empresa que elija un lanzamiento suave verá un crecimiento lento de usuarios al principio antes de aumentar; Un lanzamiento exitoso verá un aumento en el crecimiento de usuarios alrededor de la fecha de lanzamiento, que se estabiliza a medida que avanza el tiempo. Esto también ayuda a la monetización al crear una gran audiencia casi de inmediato. Sin embargo, las aplicaciones que tienen lanzamientos duros fallidos pueden estar condenadas al fracaso, ya que agotan los presupuestos de marketing antes de optimizar el retorno de la inversión, la experiencia del usuario o la retención, y corren el riesgo de desanimar a los usuarios potenciales con una experiencia con errores. Los lanzamientos suaves, si bien retrasan un crecimiento significativo de usuarios, pueden ser más sostenibles a largo plazo.
Estrategias para el lanzamiento suave de una aplicación
Cuando se trata de aplicaciones, los aspectos más importantes de un lanzamiento suave son los datos del usuario y los datos de rendimiento de la aplicación. El primero es clave para determinar la audiencia real interesada en su aplicación, así como el éxito de las estrategias actuales de adquisición de usuarios en términos de conversión. Al comprender esto, las empresas pueden optimizar mejor sus recursos cuando ponen en marcha oficialmente sus esfuerzos de marketing. Una forma útil de probar los datos de los usuarios y la respuesta de la audiencia es lanzarAdquisición de usuariosPrimero en mercados más pequeños y asequibles. Un lanzamiento suave también debe centrarse en el rendimiento de la aplicación y en la solución de los problemas existentes. A pesar de lo importantes y efectivas que pueden ser las pruebas, los usuarios del mundo real suelen ser fundamentales para identificar errores, fallas o puntos problemáticos en la experiencia en la aplicación. Además, una aplicación en vivo puede ayudar a las empresas a determinar qué funciones son populares y cuáles podrían agregarse para brindar un mejor servicio. Las pruebas AB en vivo son increíblemente útiles para determinar qué servicios vale la pena conservar y cómo comercializarlos mejor. Por último, es más fácil entender qué estrategias de monetización funcionan con mayor eficacia con un lanzamiento suave, ya que proporciona un margen de maniobra para adaptarse. Aspectos comoVídeo recompensadoo la implementación de anuncios gráficos, junto con el diseño de IAP, se pueden probar exhaustivamente para garantizar que vean una alta participación y no interrumpan la experiencia general del usuario, antes de exponer la aplicación a una audiencia completa.