软启动

什么是软启动？

软发布是指在很少或根本不进行营销推广的情况下提前发布产品的常见策略。与全面发布不同，软发布通常计划作为全面发布的“排练”，并让开发人员模拟与其应用程序的真实世界交互。此次发布通常会限制允许的用户数量，可以帮助公司在正式发布之前检查和修复错误或用户反应等问题。试运行还允许公司通过在与发布市场类似的市场中测试用户获取策略来优化营销支出。有些公司选择软启动，是为了保密他们的服务并逐渐增加用户。

软启动 vs.硬启动

对于许多公司来说，试运行提供了一种更具成本效益的产品发布方式，同时也提供了更多时间来微调现有产品。此外，试运行可以让工作室团队有时间接触有限的受众和真实场景，从而获得实践培训和情境学习。最后，软启动可以帮助公司实时收集有关其应用和服务的数据，为继续发展奠定坚实的基础。另一方面，硬发布可能会带来直接收入方面的好处移动应用盈利，但它们也使公司面临更大的风险。正式发布通常会伴随大规模的营销活动，以提高知名度和增加宣传力度。选择软启动的公司一开始用户增长速度会比较慢，然后才会逐渐加快；而成功的硬启动则会在启动日期前后出现用户增长高峰，并随着时间的推移趋于稳定。这也有助于通过几乎立即吸引大量受众来实现货币化。然而，硬发布不成功的应用程序可能注定会失败，因为它们在优化投资回报率、用户体验或保留率之前就耗尽了营销预算，并且它们还可能因错误的体验而失去潜在用户。软启动虽然会延迟用户的大幅增长，但从长远来看更具可持续性。

软启动应用程序的策略

对于应用程序来说，软启动最重要的方面是用户数据和应用程序性能数据。前者是确定对您的应用感兴趣的实际受众以及当前用户获取策略在转化方面的成功程度的关键。通过了解这一点，公司在正式启动营销工作时可以更好地优化资源。测试用户数据和观众反应的一个有用方法是推出有限的用户获取首先在规模较小、价格更实惠的市场开展活动。试启动还应关注应用程序性能和解决现有问题。测试虽然重要且有效，但真实用户通常有助于识别应用内体验中的错误、故障或问题点。此外，实时应用程序可以帮助公司确定哪些功能受欢迎以及可以添加哪些功能以提供更好的服务。实时 AB 测试对于确定哪些服务值得保留以及如何最好地推销它们非常有用。最后，通过试运行可以更轻松地了解哪些货币化策略最有效，因为它提供了调整的余地。方面如下奖励视频或展示广告实施以及 IAP 设计可以进行彻底的测试，以确保它们具有较高的参与度并且不会破坏整体用户体验 - 在将应用展示给所有受众之前。