Tóm tắt: Cách thắng trong webinar ROAS
Trang web này đã được dịch bằng máy để thuận tiện cho bạn. Chúng tôi không thể đảm bảo tính chính xác hoặc độ tin cậy của nội dung được dịch. Nếu bạn có thắc mắc về tính chính xác của nội dung được dịch, vui lòng tham khảo phiên bản tiếng Anh chính thức của trang web.
Một chiến dịch ROAS (return on ad spend) trên Unity Ads mua doanh thu thay vì lượt cài đặt. Unity Vector, nền tảng AI của Unity Ads, dự đoán mỗi người chơi sẽ kiếm được bao nhiêu thông qua mua hàng trong ứng dụng (IAP) hoặc quảng cáo, sau đó chiến dịch sẽ đấu giá trên mọi lượt hiển thị dựa trên mục tiêu lợi nhuận bạn đặt ra.
Bài đăng này tóm tắt hội thảo trực tuyến về Cách thắng với ROAS của chúng tôi, nơi Celina Schwarz, Chuyên gia Chiến lược Kinh doanh cấp cao tại Unity, đã trình bày về cách chọn, thiết lập và chạy các chiến dịch đó. Tóm tắt ngắn gọn: bạn không cần chiến dịch CPI để bắt đầu, hầu hết các trò chơi nên chạy đồng thời các cửa sổ D7 và D28, và mục tiêu ban đầu tốt là 85–90% ROAS lịch sử của bạn.
Xem các điểm chính dưới đây hoặc xem bản ghi:
Năm điểm rút ra từ hội thảo trực tuyến
- Bạn không cần chiến dịch CPI (chi phí trên mỗi lượt cài đặt) để bắt đầu chiến dịch ROAS.
- Hãy điều chỉnh sự kết hợp chiến dịch của bạn theo cách trò chơi của bạn kiếm tiền, và bắt đầu với một khoảng thời gian ngắn.
- Không giới hạn? Giảm mục tiêu ROAS của bạn. Giới hạn, và giữ chất lượng? Tăng giới hạn hàng ngày của bạn.
- Đặt ngân sách chiến dịch thành không giới hạn và kiểm soát chi tiêu bằng giới hạn hàng ngày.
- Unity Vector cần các tín hiệu dữ liệu sạch để học qua toàn bộ cửa sổ 28 ngày, vì vậy hãy hoàn tất thiết lập dữ liệu của bạn.
Đây là những điều cơ bản bạn cần biết để chiến thắng với các chiến dịch ROAS của Unity Ads. Để xem chi tiết đầy đủ, hãy xem bản ghi ở trên.
Bạn có cần một chiến dịch CPI trước khi chạy chiến dịch ROAS của Unity Ads không?
Không. Bạn có thể tạo một chiến dịch ROAS Unity Ads ngay từ ngày đầu tiên. Nó trải qua một giai đoạn học tập, và một khi nó hoạt động, nó sẽ tối ưu hóa theo mục tiêu của bạn. Chiến dịch cài đặt từng được sử dụng để mở khóa ROAS không còn cần thiết nữa.
Bạn nên chạy những cửa sổ ROAS và loại tối ưu hóa nào trên Unity Ads?
Thực hành tốt nhất của Unity là chạy nhiều hơn một cửa sổ. Doanh thu được tính từ ngày người chơi cài đặt trò chơi của bạn. D0 tìm những người chơi kiếm tiền thông qua lượt xem quảng cáo trong 24 giờ đầu tiên. D7 đo lường doanh thu trong 8 ngày đầu và tìm thấy những người trả tiền sớm và những người theo dõi quảng cáo. D28 đo 29 ngày đầu và tìm những cầu thủ có giá trị tăng lên sau tuần đầu tiên. D7 một mình có thể làm mất doanh thu, và D28 cần một giai đoạn học tập dài hơn, vì vậy hầu hết các trò chơi đều chạy cả hai, bổ sung quy mô tăng dần cho hiệu suất hiện có của chúng.
Ghép loại tối ưu hóa với cách trò chơi của bạn kiếm tiền:
Mô hình Monetization
Các thể loại điển hình
MMORPG, chiến lược 4X, game bài chiến đấu
- D7 IAP
- D28 IAP
Các thể loại điển hình
Chiến thuật, RPG, RPG nhàn rỗi, match-3 với tiến trình meta, mô phỏng
- D7 Hybrid
- D7 IAP
- D28 Hybrid
- D28 IAP
Các thể loại điển hình
- D7 Hybrid
- Doanh thu quảng cáo D7
- D28 Hybrid
- Doanh thu quảng cáo D28
Chỉ doanh thu quảng cáo
Các thể loại điển hình
Siêu đơn giản, giải đố, chạy vô tận, giải đố đơn giản
- Doanh thu quảng cáo D0, D7 và D28
Mô hình Monetization
Các thể loại điển hình
MMORPG, chiến lược 4X, game bài chiến đấu
- D7 IAP
- D28 IAP
Chiến thuật, RPG, RPG nhàn rỗi, match-3 với tiến trình meta, mô phỏng
- D7 Hybrid
- D7 IAP
- D28 Hybrid
- D28 IAP
- D7 Hybrid
- Doanh thu quảng cáo D7
- D28 Hybrid
- Doanh thu quảng cáo D28
Chỉ doanh thu quảng cáo
Siêu đơn giản, giải đố, chạy vô tận, giải đố đơn giản
- Doanh thu quảng cáo D0, D7 và D28
Khởi động cửa sổ ngắn nhất của bạn trước và thêm cửa sổ tiếp theo khi thông báo hoàn tất. Việc học được theo dõi theo ID Trò chơi và loại tối ưu hóa, không phải theo quốc gia. Nếu bạn đã hoàn thành việc học cho một loại tối ưu hóa, chẳng hạn như IAP, một chiến dịch D28 bạn thêm vào sau sẽ dựa trên việc học đó thay vì bắt đầu lại từ đầu.
Đọc blog của chúng tôi về lý do tại sao bạn nên chạy cả chiến dịch D7 và D28.
Sau khi học: đóng nắp hay không đóng nắp
Một khi chiến dịch đã được kích hoạt, điều đầu tiên cần kiểm tra là liệu nó có đạt giới hạn hàng ngày hay không.
Không giới hạn: hạ mục tiêu của bạn
Nếu chiến dịch của bạn không đạt đến giới hạn, hãy giảm mục tiêu ROAS của bạn. Một mục tiêu thấp hơn có nghĩa là mức giá thầu cao hơn, điều này giúp bạn có được nhiều khối lượng và phạm vi tiếp cận hơn, đồng thời cho phép mô hình học hỏi trên một lượng khán giả rộng lớn hơn. Giảm tối đa 10%, một lần cho mỗi nhóm, cho đến khi đạt giới hạn chiến dịch.
Giới hạn và giữ chất lượng: tăng giới hạn hàng ngày của bạn
Nếu chiến dịch của bạn đang bị giới hạn và ROAS của bạn đang được duy trì, đó là một dấu hiệu tốt. Nó đang hoạt động, và có lẽ bạn đang để âm lượng trên bàn. Tăng giới hạn hàng ngày của bạn, nhưng hãy thực hiện theo từng bước 10–15%. Những bước nhảy đột ngột có thể gây ra sự dao động về hiệu suất.
Bạn nên thiết lập chiến dịch ROAS của Unity Ads như thế nào?
Bắt đầu bằng dữ liệu, sau đó là mục tiêu, rồi đến ngân sách.
Cấu hình MMP của bạn và mở rộng các postback của nó, sau đó cập nhật Unity Ads SDK. Hãy đảm bảo thêm khóa cấp phép Android của bạn, liên kết Google Analytics, bật Chẩn đoán, và cuối cùng tích hợp SDK Unity Iap. Nếu trò chơi của bạn được xây dựng bằng Unity, hãy bật chia sẻ dữ liệu thông qua Khung Dữ liệu Nhà phát triển.
Đối với mục tiêu chiến dịch, hãy bắt đầu ở mức 85–90% ROAS lịch sử của bạn, sử dụng cùng các quốc gia và nhóm như hai hoặc ba nhóm đã đóng gần nhất của bạn. Ví dụ, ROAS D7 khoảng 60% có nghĩa là mục tiêu ban đầu gần 51–54%. Với không có lịch sử, hãy bắt đầu với ROAS mà KPI của bạn yêu cầu, và giảm mục tiêu 10% sau mỗi ba đến năm ngày nếu chiến dịch không đạt được giới hạn của nó. Thay đổi từng mục tiêu một, không quá 10%.
Đặt ngân sách chiến dịch thành không giới hạn và kiểm soát chi tiêu bằng giới hạn hàng ngày, điều này phân bổ chi tiêu trong cửa sổ lăn 7 ngày. Bắt đầu từ mức tối thiểu mà bảng điều khiển của bạn đề xuất. Để thoát khỏi việc học nhanh hơn, hãy đặt giới hạn cho khoảng 10 người mua mỗi ngày trên các chiến dịch IAP và Hybrid, hoặc khoảng 200 lượt cài đặt mỗi ngày trên các chiến dịch Doanh thu quảng cáo và Hybrid.
Cho Mỹ một chiến dịch và giới hạn hàng ngày riêng. Nhóm các quốc gia Hạng 1 khác có chung ngôn ngữ sáng tạo vào một chiến dịch, nhưng đặt giới hạn hàng ngày cho mỗi quốc gia. Nhóm các quốc gia Cấp 2 và Cấp 3 vào một chiến dịch với ngân sách chung. Khi ra mắt, hãy bắt đầu với Mỹ và các quốc gia bạn đã biết hoạt động, sau đó thêm phần còn lại khi các chiến dịch ổn định.
Nhận các đề xuất ROAS được cá nhân hóa
Đừng bỏ lỡ hướng dẫn phù hợp được xây dựng xung quanh các chiến dịch của riêng bạn. Đăng ký nhận thông tin chi tiết về tăng trưởng của Unity để nhận các đề xuất như cảnh báo giới hạn ngân sách và các phương pháp hay nhất về mẩu quảng cáo dựa trên hiệu suất trò chơi của bạn. Đăng ký tại đây.
Nếu bạn đang tìm kiếm thêm thông tin chi tiết về cách thiết lập và chạy chiến dịch Unity Ads, hãy xem hướng dẫn thực hành tốt nhất của chúng tôi về cách phát triển với Unity Ads.
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Các khuyến nghị trong bài đăng này là hướng dẫn từ hội thảo trực tuyến Cách chiến thắng ROAS của Unity, không phải là sự đảm bảo về hiệu suất. Hãy để dữ liệu chiến dịch của riêng bạn hướng dẫn cấu trúc cuối cùng của bạn. Nội dung này chỉ nhằm mục đích thông tin, và Unity không cam kết cung cấp bất kỳ chức năng, tính năng hoặc mã cụ thể nào. Việc phát triển, thời điểm và phát hành tất cả các sản phẩm và tính năng hoàn toàn do quyết định của Unity và có thể thay đổi.
Ảnh tính năng: "Hai đường cong doanh thu, một đường D7 nhanh và một đường D28 chậm hơn, mỗi đường đều tăng lên để cắt đường mục tiêu ROAS nét đứt." Hình ảnh được tạo bởi Anthropic, Claude (Sonnet 5.5). Ngày: Ngày 5 tháng 11 năm 2026