Краткое содержание: Вебинар «Как добиться успеха в ROAS»

В рекламной кампании Unity Ads, ориентированной на рентабельность инвестиций в рекламу ( ROAS ), доход приобретается за счет увеличения количества установок. Unity Vector, основанная на искусственном интеллекте платформа Unity Ads, прогнозирует, сколько каждый игрок сможет монетизировать за счет внутриигровых покупок (IAP) или рекламы, а затем рекламная кампания делает ставки на каждый показ, ориентируясь на установленный вами целевой показатель возврата инвестиций.

В этом посте мы подвели итоги нашего вебинара «Как добиться успеха в ROAS» , на котором Селина Шварц, старший бизнес-стратег компании Unity, рассказала о том, как выбирать, настраивать и запускать такие кампании. Вкратце: для начала вам не нужна кампания CPI, в большинстве игр окна D7 и D28 должны запускаться одновременно, а хорошей первой целью является достижение 85–90% от вашей исторической ROAS).

Основные выводы приведены ниже, или вы можете посмотреть запись:

Пять главных выводов из вебинара

1. Для запуска кампании по ROAS ) вам не нужна кампания, ориентированная на стоимость установки (CPI).
2. Подберите стратегию рекламной кампании в соответствии с тем, как ваша игра приносит прибыль, и начните с короткого временного промежутка.
3. Не закрываю крышку? Снизьте целевой показатель ROAS . Ограничение объема и сохранение качества? Увеличьте свой дневной лимит.
4. Установите неограниченный бюджет кампании и контролируйте расходы с помощью дневного лимита.
5. Для обучения Unity Vector в течение всего 28-дневного периода необходимы чистые данные, поэтому завершите настройку данных .

Вот основные моменты, которые вам нужно знать, чтобы добиться успеха в ваших рекламных кампаниях Unity Ads с ROAS . Для получения полной информации посмотрите запись выше.

Нужно ли запускать кампанию CPI перед запуском кампании ROAS в Unity Ads ?

Нет. Вы можете создать рекламную кампанию Unity Ads с ROAS с первого дня. Система проходит этап обучения, и после запуска оптимизируется в соответствии с вашими целями. Для разблокировки ROAS больше не требуется проводить кампанию по установке, которая ранее выполнялась.

Какие окна ROAS и типы оптимизации следует использовать в Unity Ads?

В Unity рекомендуется использовать более одного окна. Доход учитывается с того дня, как игрок установит вашу игру. D0 находит игроков, которые монетизируют свой сайт за счет просмотра рекламы в первые 24 часа. D7 измеряет выручку за первые 8 дней и выявляет первых плательщиков и тех, кто просматривает рекламу. D28 анализирует данные за первые 29 дней и выявляет игроков, чья ценность возрастает после первой недели. Использование только D7 может привести к упущенной прибыли, а для D28 требуется более длительный период обучения, поэтому большинство игр запускают обе версии, постепенно увеличивая свою производительность.

Сопоставьте тип оптимизации с тем, как ваша игра приносит деньги:

Сначала запустите самое короткое окно, а следующее добавьте после завершения обучения. Обучение отслеживается по идентификатору игры и типу оптимизации, а не по стране. Если вы уже прошли обучение по типу оптимизации, например, IAP, то добавленная вами позже кампания D28 будет основываться на этом обучении, а не начинать с нуля.

Прочитайте наш блог о том, почему вам следует проводить кампании как в день D7, так и в день D28 .

После изучения вопроса: закрывать или не закрывать крышку?

После запуска кампании первое, что нужно проверить, — это достигнут ли дневной лимит.

Не ограничивайте себя: снизьте целевую отметку.

Если ваша рекламная кампания не достигает максимального уровня эффективности, снизьте целевой показатель ROAS . Более низкая целевая аудитория означает более высокую ставку, что обеспечивает больший объем и охват, а также позволяет модели обучаться на более широкой аудитории. Снижайте его до 10% один раз за каждую группу участников, пока не будет достигнут лимит кампании.

Ограничение лимита и сохранение качества: повысьте свой дневной лимит.

Если ваша кампания достигает максимальных показателей, а ROAS) остается на высоком уровне, это хороший знак. Всё работает, и вы, вероятно, упускаете возможность увеличить объём продаж. Повышайте свой дневной лимит, но делайте это с шагом в 10–15%. Резкие скачки могут привести к колебаниям результатов.

Как правильно настроить ROAS кампанию в Unity Ads ?

Начните с данных, затем определите цель, а затем определите бюджет.

Настройте свой MMP и расширьте его возможности обратной связи, затем обновите SDK Unity Ads . Обязательно добавьте свой лицензионный ключ Android , свяжите Google Analytics, включите диагностику и, наконец, интегрируйте Unity IAP SDK. Если ваша игра создана с помощью Unity, включите обмен данными через Developer Data Framework.

Для определения целевого показателя кампании начните с 85–90% от вашего исторического ROAS, используя те же страны и когорты, что и в двух-трех последних закрытых когортах. Например, ROAS в D7 около 60% означает, что начальная целевая величина должна быть около 51–54%. Не имея истории результатов, начните с показателя ROAS , необходимого для вашего KPI, и снижайте целевой показатель на 10% каждые три-пять дней, если кампания не достигает своего максимума. Изменяйте только один показатель за раз, не более чем на 10%.

Установите неограниченный бюджет кампании и контролируйте расходы с помощью дневного лимита, который определяет объем расходов в течение 7-дневного скользящего периода. Начните с минимального уровня, рекомендованного вашей панелью управления. Чтобы быстрее завершить обучение, установите ограничение примерно в 10 покупателей в день для кампаний с встроенными покупками и гибридных кампаний или примерно в 200 установок в день для кампаний с доходом от рекламы и гибридных кампаний.

Дайте США собственную кампанию и суточный лимит. Объедините другие страны первого уровня, разделяющие схожий креативный стиль, в одну кампанию, но установите дневной лимит для каждой страны. Объедините страны 2-го и 3-го уровней в одну кампанию с общим бюджетом. На начальном этапе начните с США и стран, в которых, как вы уже знаете, хорошо себя показывают, а затем добавьте остальные, когда кампании стабилизируются.

Получите персонализированные рекомендации по ROAS.

Не упустите возможность получить индивидуальные рекомендации, разработанные специально для ваших кампаний. Подпишитесь на аналитику роста Unity, чтобы получать рекомендации, такие как оповещения об ограничении бюджета и лучшие практики в области разработки, основанные на результатах ваших игр. Зарегистрируйтесь здесь .

Если вам нужны дополнительные сведения о том, как настроить и запустить Unity Ads , ознакомьтесь с нашим руководством по лучшим практикам развития бизнеса с помощью Unity Ads.

Уведомление: Рекомендации в этом посте основаны на материалах вебинара Unity «Как добиться успеха в ROAS» и не являются гарантией производительности. Пусть данные вашей собственной кампании определят окончательную структуру. Данная информация носит исключительно ознакомительный характер, и Unity не гарантирует предоставление каких-либо конкретных функций, возможностей или кода. Разработка, сроки и выпуск всех продуктов и функций осуществляются исключительно по усмотрению Unity и могут быть изменены.

Изображение к статье: «Две кривые выручки: быстрая линия D7 и более медленная линия D28, каждая из которых поднимается и пересекает пунктирную линию целевого показателя ROAS ». Изображение создано Клодом Антропиком (Сонет 5.5). Дата: 5 ноября 2026 г.