요약: ROAS 웨비나에서 승리하는 방법

Unity Ads에서 ROAS (return on ad spend) 캠페인은 설치가 아닌 수익을 창출합니다. Unity Vector는 Unity Ads AI 기반으로, 각 플레이어가 인앱 구매(IAP) 또는 광고를 통해 얼마나 Monetize 창출할지 예측한 다음, 설정한 수익 목표에 맞춰 모든 노출 대해 캠페인 입찰을 합니다.

이 게시물은 Unity 선임 비즈니스 전략가인 셀리나 슈바르츠가 캠페인을 선택하고 설정하고 실행하는 방법을 다룬 'ROAS 승리하는 방법' 웨비나를 요약합니다. 요약하자면, 시작하기 위해 CPI 캠페인이 필요하지 않으며, 대부분의 게임은 D7 및 D28 Windows 함께 운영해야 하고, 좋은 첫 번째 목표는 과거 ROAS 85~90%입니다.

아래의 주요 내용을 확인하거나 녹화본을 시청하세요:

웨비나에서 얻은 다섯 가지 교훈

1. ROAS 캠페인을 시작하기 위해 CPI(설치당 비용) 캠페인이 필요하지 않습니다.
2. 캠페인 믹스를 게임이 수익을 창출하는 방식에 맞추고 짧은 기간부터 시작하세요.
3. 제한 없음? ROAS 목표를 낮추세요. 캡핑과 품질 보류? 일일 한도를 높이세요.
4. 캠페인 예산을 무제한으로 설정하고 일일 한도로 지출을 통제하세요.
5. Unity Vector가 전체 28일 기간 동안 학습하려면 깨끗한 데이터 신호가 필요합니다. 그러므로 데이터 설정을 완료하십시오.

Unity Ads ROAS 캠페인에서 승리하기 위해 알아야 할 기본 사항입니다. 전체 분석은 위의 녹음을 확인하세요.

Unity Ads ROAS 캠페인을 실행하기 전에 CPI 캠페인이 필요하신가요?

아니요. 첫날부터 Unity Ads ROAS 캠페인을 생성할 수 있습니다. 학습 단계를 거치며, 라이브되면 목표를 향해 최적화됩니다. ROAS 잠금을 해제하는 데 사용되던 설치 캠페인은 더 이상 필요하지 않습니다.

Unity Ads에서 어떤 ROAS 기간과 최적화 유형을 실행해야 하나요?

Unity 모범 사례는 여러 개의 창을 실행하는 것입니다. 수익은 플레이어가 귀하의 게임을 설치, 앱 다운로드 날부터 계산됩니다. D0는 첫 24시간 동안 광고 시청을 통해 Monetize 창출하는 플레이어를 찾습니다. D7은 처음 8일간의 수익을 측정하고 조기 지불자와 광고 시청자를 찾습니다. D28은 처음 29일 동안 측정하며, 첫 주 이후 가치가 상승하는 선수를 찾습니다. D7만으로는 수익을 놓칠 수 있고, D28은 더 긴 학습 단계가 필요하므로 대부분의 게임은 둘 다 실행하여 기존 성능에 점진적인 규모를 더합니다.

최적화 유형을 게임이 어떻게 수익을 창출하는지와 일치시키세요:

가장 짧은 창을 먼저 실행하고, 학습이 완료되면 다음 창을 추가하세요. 학습은 국가별이 아닌 게임 ID 및 최적화 유형별로 추적됩니다. IAP 같은 최적화 유형에 대한 학습을 이미 완료했다면, 나중에 추가하는 D28 캠페인은 처음부터 시작하는 대신 해당 학습을 기반으로 구축됩니다.

D7 및 D28 캠페인을 모두 실행해야 하는 이유에 대한 저희 블로그를 읽어보세요.

배운 후: 캡핑 또는 캡핑 안 함

캠페인이 시작되면 가장 먼저 일일 한도에 도달했는지 확인해야 합니다.

제한하지 않음: 목표를 낮추세요

캠페인이 최대치에 도달하지 않는다면 ROAS 목표를 낮추십시오. 더 낮은 타겟은 더 높은 단가 의미하며, 이는 더 많은 볼륨과 도달 범위를 확보하고 모델이 더 광범위한 잠재 고객을 학습할 수 있게 합니다. 캠페인 한도까지 코호트당 한 번씩 최대 10%까지 낮추십시오.

캡핑 및 품질 보류: 일일 한도를 높이세요

캠페인이 상한선에 도달했고 ROAS 유지되고 있다면, 그것은 좋은 신호입니다. 작동하고 있고, 아마 볼륨을 테이블 위에 두고 계실 겁니다. 일일 한도를 올리되, 10~15%씩 단계적으로 올리세요. 갑작스러운 급등락은 성능 변동을 유발할 수 있습니다.

Unity Ads ROAS 캠페인을 어떻게 설정해야 하나요?

데이터로 시작하고, 그다음 목표, 그리고 예산입니다.

MMP를 구성하고 후백을 확장한 다음 Unity Ads SDK를 업데이트하십시오. Android 라이선스 키를 추가하고, Google Analytics 연결하고, 진단 기능을 활성화한 다음, Unity Iap SDK를 통합하세요. 게임이 Unity 제작되었다면, 개발자 데이터 프레임워크를 통해 데이터 공유를 활성화하십시오.

캠페인 목표의 경우, 지난 두세 개의 마감된 코호트와 동일한 국가 및 코호트를 사용하여 과거 ROAS 85~90%에서 시작하십시오. 예를 들어, D7 ROAS 60% 정도라면 시작 목표는 51–54% 근처입니다. 역사가 없으므로, KPI가 요구하는 ROAS 시작하고 캠페인이 상한선에 도달하지 않으면 3~5일마다 목표를 10%씩 낮추십시오. 한 번에 하나의 목표를, 10%를 넘지 않게 변경하십시오.

캠페인 예산을 무제한으로 설정하고 일일 한도로 지출을 제어하여 7일 이동 기간 동안 지출을 조절하세요. 대시보드가 권장하는 최소치부터 시작하세요. 학습 속도를 높이려면 IAP 및 하이브리드 캠페인의 일일 구매자 수를 약 10명으로, 광고 수익 및 하이브리드 캠페인의 일일 설치, 앱 다운로드 수를 약 200개로 설정하세요.

미국에 자체 캠페인과 일일 한도를 부여하십시오. 창의적인 언어를 공유하는 다른 Tier 1 국가들을 하나의 캠페인으로 묶되, 각 국가별 일일 한도를 설정하세요. 티어 2 및 티어 3 국가를 하나의 캠페인으로 묶고 공유 예산을 사용하세요. 출시 시에는 미국과 이미 진행하고 있는 국가들부터 시작하고, 캠페인이 안정화되면 나머지 국가들을 추가하세요.

개인 맞춤형 ROAS 추천 받기

자신의 캠페인에 맞춰진 맞춤형 가이드를 놓치지 마세요. Unity 성장 인사이트에 옵트인하여 게임 성과에 기반한 예산 상한 알림 및 크리에이티브 모범 사례와 같은 추천을 받으세요. 여기에서 가입하세요.

Unity Ads 캠페인을 설정하고 실행하는 방법에 대한 더 많은 통찰력을 찾고 있다면, Unity Ads로 성장하는 방법에 대한 저희 모범 사례 가이드를 확인해 보세요.

고지 사항: 이 게시물의 권장 사항은 Unity ROAS 승리 방법 웨비나에서 나온 지침이며, 성능 보장이 아닙니다. 자체 캠페인 데이터를 기반으로 최종 구조를 결정하십시오. 이 콘텐츠는 정보 제공 목적으로만 제공되며, Unity 특정 기능, 기능 또는 코드를 제공할 것을 보증하지 않습니다. 모든 제품 및 기능의 개발, 시기 및 출시 여부는 Unity 단독 재량이며 변경될 수 있습니다.

피처 이미지: "두 개의 수익 곡선, 빠른 D7 라인과 느린 D28 라인이 각각 상승하여 점선 ROAS 목표선과 교차합니다." Anthropic에서 생성한 이미지, Claude (Sonnet 5.5). 날짜: 2026년 11월 5일