概要：如何赢得ROAS网络研讨会

Unity Ads上的ROAS （广告支出返回率）活动购买的是收入而不是安装量。Unity 矢量是Unity Ads的 AI 基础，它预测每个玩家将通过应用内购买 (IAP ) 或广告获得多少收益，然后广告系列会根据您设置的返回目标对每次展示进行竞价。

这篇文章回顾了我们的“如何提高广告支出回报率”网络研讨会， Unity的高级业务战略家 Celina Schwarz 在会上介绍了如何选择、设置和运行这些广告系列。简而言之：你不需要 CPI 活动就可以开始，大多数游戏应该同时运行 D7 和 D28 窗口，一个好的第一个目标是达到你历史ROAS的 85-90%。

Check查看以下要点总结或观看录像：

本次网络研讨会的五大要点

1. 你不需要 CPI（每次安装成本）广告系列来启动ROAS广告系列。
2. 根据游戏的盈利方式Match你的营销活动组合，并从较短的窗口开始。
3. 不设上限？降低你的ROAS目标值。封顶，质量还能保持吗？提高你的每日消费上限。
4. 将活动预算设置为无上限，并通过每日上限控制支出。
5. Unity 矢量需要干净的数据信号才能在整个 28 天窗口内进行学习，因此请完成您的数据设置。

以下是您需要了解的关于如何通过Unity Ads ROAS广告系列取得成功的基本知识。欲了解完整分析，检查观看上方录音。

在投放Unity Ads ROAS广告系列之前，是否需要投放 CPI 广告系列？

不，您可以从一开始就创建Unity Ads ROAS广告系列。它会经历一个学习阶段，一旦上线，就会朝着你的目标进行优化。过去用于解锁ROAS 的安装推广活动已不再需要。

Unity Ads应该运行哪些ROAS窗口和优化类型？

Unity 的最佳实践是运行多个窗口。Revenue从玩家安装游戏之日起开始计算。D0 会找到在前 24 小时内通过广告观看量实现盈利的玩家。D7 衡量前 8 天的收入，并找出早期付费者和广告观看者。D28 衡量前 29 天的表现，并找出在第一周后价值不断提升的球员。单独使用 D7 可能会损失收入，而 D28 需要更长的学习阶段，因此大多数游戏都会同时运行两者，从而在其现有性能的基础上增加增量缩放。

选择与游戏盈利方式Match的优化类型：

先启动最短的窗口，等学习过程结束后再添加下一个窗口。学习情况是按Game ID和优化类型进行跟踪，而不是按国家/地区进行跟踪。如果您已经完成了某个优化类型（例如IAP）的学习，那么您之后添加的 D28 活动将基于该学习成果，而不是从头开始。

阅读我们的博客，了解为什么你应该同时运行D7 和 D28 活动。

了解之后：是否应该设定上限

活动上线后，首先要检查的是它是否达到了每日上限。

不设上限：降低你的目标

如果你的广告系列没有达到预期效果，请降低你的ROAS目标。目标值越低，出价越高，这样就能获得更大的交易量和覆盖范围，并让模型在更广泛的受众群体中学习。每个群组最多可降低 10%，每次降低一次，直到活动达到上限。

封顶和质量控制：提高您的每日封顶

如果你的广告系列效果达到上限，而广告支出ROAS)保持稳定，这是一个好兆头。它正在发挥作用，而且你可能错失了更大的市场机会。提高你的每日摄入量上限，但要分 10-15% 的幅度进行。突然的跳跃会导致性能波动。

如何设置Unity Ads ROAS广告系列？

起始确定数据，然后确定目标，最后制定预算。

Configure您的 MMP 并扩展其回传，然后更新Unity Ads SDK。请务必添加您的安卓许可证密钥、关联Google Analytics、启用诊断功能，最后集成Unity IAP SDK。如果你的游戏是用Unity构建的，请通过开发者数据框架启用数据共享。

对于广告系列目标，从您历史ROAS的 85-90% 开始，使用与您最近两到三个已结束的广告系列相同的国家和广告系列。例如，D7 ROAS约为 60%，意味着初始目标接近 51-54%。如果没有历史记录，请从您的 KPI 要求的ROAS开始，如果广告系列没有达到上限，则每三到五天将目标降低 10%。一次只更改一个目标，更改幅度不超过 10%。

将活动预算设置为无限制，并通过每日上限控制支出，从而在 7 天滚动窗口内控制支出。从仪表盘建议的最低配置起始。为了更快地退出学习阶段，可以将IAP和混合营销活动的每日购买者上限设定为 10 人左右，或者将广告收入和混合营销活动的每日安装量上限设定为 200 次左右。

给美国设立自己的竞选活动和每日限额。将其他使用相同创意语言的一级国家/地区归为一类，但为每个国家/地区设置每日上限。将第二梯队和第三梯队国家合并为一个项目，共享预算。上线初期，先从美国和那些你已经知道表现良好的国家开始，等到营销活动稳定后再添加其他国家。

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如果您现在想了解更多关于如何设置和运行Unity Ads广告系列的信息，检查查看我们关于如何利用Unity Ads实现增长的最佳实践指南。

免责声明：本文中的建议来自 Unity 的“如何赢得ROAS”网络研讨会，并非对性能的保证。让你的竞选数据来指导你最终的架构设计。此内容仅供参考， Unity不提交提供任何指定的功能、特性或代码。所有产品和功能的开发、时间安排和发布均由 Unity 全权决定，并可能随时更改。

特色图片：“两条收入曲线，一条是快速上升的 D7 线，另一条是较慢的 D28 线，两条曲线均上升并穿过虚线ROAS目标线”。由 Anthropic 生成的图像，Claude（十四行诗 5.5）。日期：2026年11月5日