Récapitulatif : Comment gagner au webinaire ROAS

Une campagne ROAS (return on ad spend) sur Unity Ads achète des revenus au lieu d'installations. Unity Vector, la fondation IA de Unity Ads, prédit combien chaque joueur Monetize grâce aux achats intégrés (IAP) ou aux publicités, puis la campagne enchérit sur chaque impression par rapport à l'objectif de retour que vous avez défini.

Ce post résume notre webinaire sur comment gagner avec le ROAS, où Celina Schwarz, stratège commerciale senior chez Unity, a expliqué comment choisir, configurer et exécuter ces campagnes. La version courte : vous n'avez pas besoin d'une campagne CPI pour commencer, la plupart des jeux devraient fonctionner avec des Windows D7 et D28 simultanément, et un bon premier objectif est de 85 à 90 % de votre ROAS historique.

Consultez les points clés ci-dessous ou regardez l'enregistrement :

Cinq points clés du webinaire

1. Vous n'avez pas besoin d'une campagne CPI (coût par installation) pour démarrer une campagne ROAS.
2. Adaptez votre mix de campagne à la manière dont votre jeu gagne de l'argent, et commencez par une courte période.
3. Pas de limite ? Baissez votre objectif de ROAS. Caps, et retenues de qualité ? Augmentez votre limite quotidienne.
4. Définissez le budget de la campagne sur illimité et contrôlez les dépenses avec la limite quotidienne.
5. Unity Vector a besoin de signaux de données propres pour apprendre sur toute la fenêtre de 28 jours, donc complétez votre configuration de données.

Voici les bases de ce que vous devez savoir pour réussir avec vos campagnes ROAS Unity Ads. Pour le récapitulatif complet, consultez l'enregistrement ci-dessus.

Avez-vous besoin d'une campagne CPI avant de lancer une campagne ROAS Unity Ads?

Non. Vous pouvez créer une campagne Unity Ads ROAS dès le premier jour. Il passe par une phase d'apprentissage, et une fois en ligne, il s'optimise vers votre objectif. La campagne d'installation qui servait à débloquer le ROAS n'est plus nécessaire.

Quelles fenêtres de ROAS et quels types d'optimisation devriez-vous exécuter sur Unity Ads?

La meilleure pratique de Unity est d'exécuter plus d'une fenêtre. Le revenu est compté à partir du jour où un joueur installe votre jeu. D0 trouve les joueurs qui Monetize grâce aux vues publicitaires dans les 24 premières heures. D7 mesure les revenus au cours des 8 premiers jours et trouve les payeurs précoces et les observateurs publicitaires. D28 mesure les 29 premiers jours et trouve les joueurs dont la valeur augmente après la première semaine. Le D7 seul peut laisser de l'argent sur la table, et le D28 nécessite une phase d'apprentissage plus longue, donc la plupart des jeux utilisent les deux, ajoutant une échelle incrémentielle à leurs performances existantes.

Associez le type d'optimisation à la manière dont votre jeu gagne de l'argent :

Lancez votre plus petite fenêtre en premier et ajoutez la suivante une fois que l'apprentissage est terminé. L'apprentissage est suivi par ID de jeu et type d'optimisation, pas par pays. Si vous avez déjà terminé l'apprentissage pour un type d'optimisation, tel que IAP, une campagne D28 que vous ajoutez plus tard s'appuie sur cet apprentissage au lieu de recommencer à zéro.

Lisez notre blog sur les raisons pour lesquelles vous devriez lancer les campagnes D7 et D28.

Après avoir appris : plafonner ou ne pas plafonner

Une fois qu'une campagne est en ligne, la première chose à vérifier est si elle atteint son plafond quotidien.

Ne pas plafonner : baissez votre objectif

Si votre campagne n'atteint pas son plafond, baissez votre objectif de ROAS. Un objectif plus bas signifie un enchère plus élevée, ce qui vous apporte plus de volume et de portée, et permet au modèle d'apprendre auprès d'un public plus large. Baissez-le jusqu'à 10 %, une fois par cohorte, jusqu'à ce que les plafonds de la campagne soient atteints.

Plafonds et retenues de qualité : augmentez votre plafond quotidien

Si votre campagne est plafonnée et que votre ROAS se maintient, c'est un bon signe. Ça fonctionne, et vous laissez probablement du volume sur la table. Augmentez votre plafond quotidien, mais faites-le par paliers de 10 à 15 %. Des sauts soudains peuvent faire fluctuer les performances.

Comment configurer une campagne Unity Ads ROAS ?

Commencez par les données, puis la cible, puis le budget.

Configurez votre MMP et étendez ses postbacks, puis mettez à jour le SDK Unity Ads. Assurez-vous d'ajouter votre clé de licence Android, de lier Google Analytics, d'activer le Diagnostic et enfin d'intégrer le SDK Unity Iap. Si votre jeu est construit avec Unity, activez le partage de données via le Developer Data Framework.

Pour l'objectif de la campagne, commencez à 85-90 % de votre ROAS historique, en utilisant les mêmes pays et cohortes que vos deux ou trois dernières cohortes clôturées. Par exemple, un ROAS D7 autour de 60 % signifie un objectif de départ près de 51 à 54 %. Sans historique, commencez avec le ROAS que votre KPI exige, et baissez l'objectif de 10 % tous les trois à cinq jours si la campagne n'atteint pas son plafond. Changez un objectif à la fois, d'un montant inférieur ou égal à 10 %.

Définissez le budget de la campagne sur illimité et contrôlez les dépenses avec la limite quotidienne, qui rythme les dépenses sur une fenêtre glissante de 7 jours. Commencez par le minimum que votre tableau de bord recommande. Pour sortir plus rapidement de l'apprentissage, dimensionnez le plafond à environ 10 acheteurs par jour sur les campagnes IAP et Hybrides, ou environ 200 installations par jour sur les campagnes de revenus publicitaires et Hybrides.

Donnez aux États-Unis sa propre campagne et sa propre limite quotidienne. Regroupez les autres pays de niveau 1 qui partagent une langue créative dans une seule campagne, mais fixez une limite quotidienne pour chaque pays. Regroupez les pays de niveau 2 et 3 dans une seule campagne avec un budget partagé. Au lancement, commencez par les États-Unis et les pays que vous connaissez déjà, puis ajoutez le reste une fois que les campagnes sont stables.

Obtenir des recommandations ROAS personnalisées

Ne manquez pas de conseils personnalisés conçus pour vos propres campagnes. Abonnez-vous aux analyses de croissance de Unity pour recevoir des recommandations telles que des alertes de plafond budgétaire et des meilleures pratiques créatives basées sur la performance de vos jeux. S'inscrire ici.

Si vous cherchez plus d'informations sur la manière de configurer et de lancer une campagne Unity Ads, consultez notre guide des meilleures pratiques sur la façon de grandir avec Unity Ads.

Avertissement : Les recommandations de ce billet sont des lignes directrices issues du webinaire de Unity sur comment gagner en ROAS, et non des garanties de performance. Laissez les données de votre propre campagne guider votre structure finale. Ce contenu est fourni à titre informatif uniquement, et Unity ne s'engage pas à fournir des fonctionnalités, des caractéristiques ou du code spécifiques. Le développement, le calendrier et la sortie de tous les produits et fonctionnalités sont à la seule discrétion d'Unity et sont sujets à modification.

Image de présentation : « Deux courbes de revenus, une ligne D7 rapide et une ligne D28 plus lente, chacune montant pour croiser une ligne cible ROAS en pointillés. » Image générée par Anthropic, Claude (Sonnet 5.5). Date : 5 novembre 2026