Resumen: Cómo ganar en el seminario web de ROAS

Una campaña de ROAS (return on ad spend) en Unity Ads compra ingresos en lugar de instalaciones. Unity Vector, la base de IA de Unity Ads, predice cuánto monetizará cada jugador a través de compras dentro de la aplicación (IAP) o anuncios, y luego la campaña puja en cada impresión contra el objetivo de retorno que estableces.

Esta publicación resume nuestro seminario web de Cómo ganar con ROAS, donde Celina Schwarz, Estratega de Negocios Senior en Unity, cubrió cómo elegir, configurar y ejecutar esas campañas. La versión corta: no necesitas una campaña de CPI para empezar, la mayoría de los juegos deben ejecutar Windows D7 y D28 juntas, y un buen primer objetivo es el 85-90% de tu ROAS histórico.

Echa un vistazo a las conclusiones clave a continuación o mira la grabación:

Cinco conclusiones del seminario web

1. No necesitas una campaña de CPI (costo por instalación) para comenzar una campaña de ROAS.
2. Adapta tu mezcla de campaña a cómo gana dinero tu juego y comienza con una ventana corta.
3. ¿No estás limitando? Baja tu objetivo de ROAS. ¿Capping y retenciones de calidad? Aumenta tu límite diario.
4. Establece el presupuesto de la campaña en ilimitado y controla el gasto con el límite diario.
5. Unity Vector necesita señales de datos limpias para aprender a través de la ventana completa de 28 días, así que completa tu configuración de datos.

Aquí están los conceptos básicos que necesitas saber para ganar con tus campañas de ROAS de Unity Ads. Para el desglose completo, consulta la grabación de arriba.

¿Necesitas una campaña de CPI antes de ejecutar una campaña de ROAS de Unity Ads?

No. Puedes crear una campaña de ROAS de Unity Ads desde el primer día. Pasa por una fase de aprendizaje y, una vez que está activo, se optimiza hacia tu objetivo. La campaña de instalación que se usaba para desbloquear el ROAS ya no es necesaria.

Qué ventanas de ROAS y tipos de optimización debes ejecutar en Unity Ads?

La mejor práctica de Unity es ejecutar más de una ventana. Los ingresos se cuentan desde el día en que un jugador instala tu juego. D0 encuentra jugadores que Monetize a través de vistas de anuncios en las primeras 24 horas. D7 mide los ingresos durante los primeros 8 días y encuentra a los pagadores tempranos y a los observadores de anuncios. D28 mide los primeros 29 días y encuentra jugadores cuyo valor aumenta después de la primera semana. D7 solo puede dejar ingresos sobre la mesa, y D28 necesita una fase de aprendizaje más larga, por lo que la mayoría de los juegos ejecutan ambos, añadiendo escala incremental a su rendimiento existente.

Empareja el tipo de optimización con cómo tu juego genera dinero:

Lanza tu ventana más corta primero y añade la siguiente una vez que la limpieza se complete. El aprendizaje se rastrea por ID de juego y tipo de optimización, no por país. Si ya has completado el aprendizaje para un tipo de optimización, como IAP, una campaña D28 que añades más tarde se basa en ese aprendizaje en lugar de empezar de cero.

Lee nuestro blog sobre por qué debes ejecutar campañas tanto de D7 como de D28.

Después de aprender: tapar o no tapar

Una vez que una campaña está activa, lo primero que hay que comprobar es si alcanza su límite diario.

Sin exagerar: baja tu objetivo

Si tu campaña no está alcanzando su límite, reduce tu objetivo de ROAS. Un objetivo más bajo significa una puja más alta, lo que te da más volumen y alcance, y permite que el modelo aprenda en una audiencia más amplia. Redúcelo hasta en un 10%, una vez por cohorte, hasta alcanzar los límites de la campaña.

Límites y retenciones de calidad: aumenta tu límite diario

Si tu campaña está limitada y tu ROAS se mantiene, es una buena señal. Está funcionando, y probablemente estás dejando volumen en la mesa. Aumenta tu límite diario, pero hazlo en pasos de 10 a 15%. Los saltos repentinos pueden hacer que el rendimiento fluctúe.

Cómo debes configurar una campaña de ROAS de Unity Ads?

Comienza con los datos, luego el objetivo, luego el presupuesto.

Configura tu MMP y extiende sus postbacks, luego actualiza el SDK de Unity Ads. Asegúrate de agregar tu clave de licencia de Android, vincular Google Analytics, habilitar Diagnósticos y, finalmente, integrar el SDK de Unity Iap. Si tu juego está construido con Unity, habilita el intercambio de datos a través del Marco de Datos del Desarrollador.

Para el objetivo de la campaña, comienza en el 85-90% de tu ROAS histórico, utilizando los mismos países y cohortes que tus últimas dos o tres cohortes cerradas. Por ejemplo, un ROAS D7 de alrededor del 60% significa un objetivo inicial cercano al 51–54%. Sin historial, comienza con el ROAS que requiere tu KPI y reduce el objetivo en un 10% cada tres a cinco días si la campaña no está alcanzando su límite. Cambia un objetivo a la vez, en no más del 10%.

Establezca el presupuesto de la campaña en ilimitado y controle el gasto con el límite diario, que distribuye el gasto en una ventana móvil de 7 días. Comience desde el mínimo que recomienda su panel de control. Para salir del aprendizaje más rápido, establece el límite para unos 10 compradores al día en campañas IAP e Híbridas, o unos 200 instalaciones al día en campañas de ingresos por anuncios e Híbridas.

Dale a EE. UU. su propia campaña y límite diario. Agrupa otros países de Nivel 1 que compartan un idioma creativo en una campaña, pero establece un límite diario para cada país. Agrupar los países de Nivel 2 y 3 en una campaña con un presupuesto compartido. Al lanzar, comienza con EE. UU. y los países que ya conoces que funcionan, y luego añade el resto una vez que las campañas estén estables.

Obtener recomendaciones personalizadas de ROAS

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Si buscas más información ahora sobre cómo configurar y ejecutar una campaña de Unity Ads, consulta nuestra guía de mejores prácticas sobre cómo crecer con Unity Ads.

Aviso legal: Las recomendaciones en esta publicación son directrices del seminario web de Unity sobre Cómo ganar con ROAS, no garantías de rendimiento. Deja que tus propios datos de campaña guíen tu estructura final. Este contenido es solo para fines informativos, y Unity no se compromete a entregar ninguna funcionalidad, característica o código específico. El desarrollo, la programación y el lanzamiento de todos los productos y características están a entera discreción de Unity y están sujetos a cambios.

Imagen destacada: "Dos curvas de ingresos, una línea rápida D7 y una línea más lenta D28, cada una subiendo para cruzar una línea de objetivo de ROAS discontinua". Imagen generada por Anthropic, Claude (Sonnet 5.5). Fecha: 5 de noviembre de 2026